在黄河岸边探索华夏起源，感受中华母亲河的奔腾不息；在太行山上重温红色记忆，领略八百里千峰竞秀、万壑争奇；在卫水之滨观赏龙腾盛世、万灯璀璨的定国湖灯会，品味“诗经之乡”的文化魅力，见证牧野大地的生机与活力。近年来，新乡市委、市政府着力构建“以文兴旅、以旅促商、商旅融合”的发展新格局，让市民群众在家门口就能享受文旅高质量发展的丰硕成果，拥抱实实在在的幸福。
       2023年以来，新乡市深入贯彻落实党中央、国务院“实施扩大内需战略，充分发挥消费对经济发展基础性作用”的决策部署，千方百计推动消费从疫情后恢复转向持续扩大，精心组织开展“暑期消费季”“金秋购物节”等促消费系列活动，大力推动新乡南太行、宝泉旅游度假区等山水景区以及胖东来、同盟古镇、东方文化商业步行街等人文景观消费场景的提质升级，商贸消费、文旅消费强力复苏，全年接待游客、营业收入较2019年分别增长52.5%、57.4%，全面恢复至疫情前水平。

八里沟景区

       2024，龙腾华夏，面对新时代新征程新伟业，新乡文旅坚持以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导，坚定文化自信，秉持开放包容，坚持守正创新，着力赓续中华文脉、推动中华优秀传统文化创造性转化和创新性发展，着力推动文旅产业繁荣发展；大力发展数字消费、绿色消费、健康消费，积极培育文娱旅游、体育赛事、国货“潮品”等新的消费增长点；深入落实文旅文创融合战略，做优文旅文创产品，创新文旅业态模式，提升旅游服务质效，进一步提升新乡知名度和美誉度。积极探索市场化转型方式，新乡文化旅游投资集团落地发声，深入谋划“牧野宇宙”文化IP框架，链接文旅文创文化文娱多维度集合，深度挖掘新乡代表性元素与Z世代消费群体的理念融合，从“人*流量*市场”寻找变现机会，推动本地文商旅数据做大做强。
       2024年春节前夕，商务部、文化和旅游部“游购乡村·欢乐大集”系列活动在新乡各县（市）区陆续开展，进一步丰富了优质供给、激发了消费活力、满足了人民群众春节期间物质和文化需求，成功打造“放心消费在新乡”品牌。
       新乡宝泉冰雪狂欢节、新春大庙会主题灯会，契合冰雪旅游热和新春赏灯热的节令背景，用太行雪乡、老民俗与新时尚的结合吸引众多游客前来游玩，一起过“龘”年，频上央媒，火爆出圈！

宝泉景区

       新乡南太行旅游度假区的国家5A级景区八里沟，一边靠冰雪狂欢节持续火热，一边又利用农历新年，打造新春游园会，将潮汕地区的英歌舞和四川的川剧变脸等传统年俗搬到景区，给游客满满的年味体验。

八里沟景区

        在新乡市内，新乡文旅利用牧野区主城区的交通优势和定国湖的水域资源优势，精心谋划了定国湖新春灯会。牧野区委、区政府，积极履行属地管理责任，区委书记挂帅，每天实地指挥，抓进度、促安全，使整个灯会在农历腊月二十七准时与全市人民和游客见面。市、区两级文旅、公安、城管等部门保障有力，安排公安、医疗救护、环卫等300多人，确保了市民群众在游园赏灯时安全舒心、秩序井然。新乡市委市政府把每一次活动都当成一次保障演练，文旅活动没有彩排，每一次都是对政府保障能力的检验，让百姓在体会浓浓年味浓浓乡情同时，满眼是清新有序。每到夜幕降临，华灯初上，放眼定国湖畔，成百上千的灯组，多姿多彩的造型，吸引了数以万计的市民群众前来游玩打卡……近期新乡推出的一系列活动，不仅促进了文旅消费再升级，也为“常新之城，幸福新乡”增添了不少亮色。
        为进一步激发文旅消费潜力，在统筹做好经济发展和安全生产工作基础上，新乡推出许多文旅惠民的务实举措。仅在2023年新乡市“新时代 新征程 新风貌”系列群众文化活动中，就囊括了文化赛事、晚会展演、文旅节会、文体竞技、全民阅读等五大类30项活动；同时还举办了包括“我的乡村文化合作社”才艺大赛、“新时代、新农村”农村摄影展、新摇滚之乡美食音乐节等11项群众文化赛事展演活动在内的第二届“惠民文化节”。
        2024年1月，新乡又启动了以“新乡市首届舞龙舞狮大赛”为序章的2024年系列春节群众文化活动的“盛宴”。2024年春节、元宵节期间，新乡市围绕“我们的中国梦——文化进万家”“春满中原 老家河南”等活动主题，推出文艺晚会、非遗展演、文化惠民、馨香悦读、文旅游园、全民健身共六大类560多场文化活动，打造“龙腾盛世 春到万家”“中原文化大舞台”“百花迎春开新局”等多个文化品牌，营造充满年味、文化味、烟火气的新春佳节。这些举措，用家门口的文旅产品给新乡人民满满的诚意和幸福，为文化和旅游深度融合、文旅产业高质量发展注入了强劲动力。
        作为新乡文旅惠民的生动实践，和“我们的中国梦——文化进万家”“春满中原 老家河南”等活动主题内的春节文化系列活动之一，2月6日（农历腊月二十七）至2月26日（农历正月十七），由新乡市文旅局牵头的新乡首届“牧野宇宙之千灯不夜城”大型新春灯会正在定国湖公园火热举行。
        此次大型新春灯会以“遍地阳光，等你灿烂”为口号，旨在塑造“龙腾盛世春到万家”的新乡文化品牌形象，繁荣新春文化、丰富市民生活，装点节日氛围，打造新乡人春节期间合家游玩赏灯打卡的首选之选。灯会持续时间长达22天，贯穿整个春节，预计将吸引来新乡各县（市）区以及周边地市居民近百万人次观看。
        灯会是中国古老的民俗文化之一，源远流长，传承至今。龙年春节的新乡这场“牧野宇宙之千灯不夜城”新春灯会，与以往花灯展不同，重新定义“东方国潮”，成为潮玩民俗的新领地。灯会主打的就是新潮与别致，创新性塑造“牧野宇宙”文化IP概念，在声光电的加持下，科技与民俗碰撞，文化与地方特色融合，让市民群众的新春游玩有了不一样的体验。
        积极探索市场化转型方式，新乡文化旅游投资集团落地发声，深入谋划“牧野宇宙”文化IP框架，链接文旅文创文化文娱多维度集合，深度挖掘新乡代表性元素与Z世代消费群体的理念融合，从“人*流量*市场”寻找变现机会，推动本地文商旅数据做大做强。自古以来在牧野大地上，运筹帷幄文韬武略的新乡人就没有缺席任何历史舞台。从共工、姜子牙、比干、张良、毛遂、岳飞等忠臣良将，到如今独特的新乡先进群体现象，这是新乡人基因里流淌的家国情怀，也是厚善崇文敬业的新乡城市精神的最好写照。这些涌动在新乡人血脉中的文化符号在文旅文创中活化出新，成为与新乡年轻人互动的精神集成。
        本次活动IP设计依托新乡历史文化底蕴，打造出“牧野宇宙”先锋官——“小灿烂”，它是从“牧野宇宙”概念中抽象提炼出的一个物化拟人角色，寓意燎原之火的温暖和希望，同时契合春节灯会的民俗氛围。电影《寻龙诀》的动画导演，为“小灿烂”设计了多款动作形象。游客在灯会现场还可与其互动，感受“牧野宇宙”IP先锋官的魅力，今后“牧野宇宙”也会成为新乡人城市印记的节事活动。
        本次灯会由中大型传统布艺灯和现代效果氛围灯组成，分为新春乐章、龙腾牧野、山海幻境、浩瀚宇宙、中原农谷第一麦、爱的交响曲等主题篇章。设置多处打卡点，方便游客留影互动。在灯光的映照下，各种造型独特的彩灯熠熠生辉，宛如一颗颗璀璨的明珠。彩灯的图案和造型各具特色，有的展现出中国传统文化的精髓，有的则融入了现代元素和创新理念。这些彩灯不仅仅是装饰品，更是承载着人们的情感和记忆的载体。游客通过沉浸式游园，在灯光与湖水的交错融合里，在与各种造型的体验与互动中，置身于一个“水天一色流光溢彩，今夕是何年”的奇幻世界。
        习近平总书记强调：“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，推动文化和旅游融合发展，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”
        近年来，新乡大力推动历史文化资源和旅游资源有机融合，文化和旅游产业发展迅速。截至2023年底，新乡全年总计创建国家级、省级旅游资源开发品牌35个，宝泉旅游区创建国家5Ａ级旅游景区工作取得实质性进展，五龙山旅游区成功创建国家4A级旅游景区，轿顶山和苍峪山旅游度假区成功创建省级旅游度假区，郭亮村、五陵村等12个村庄成功创建省级康养旅游示范村。仅2023年“双节”期间，新乡市就接待游客339.26万人次，旅游总收入16.9亿元，再创历史新高；旅游品牌不断增多、产业规模不断壮大，旅游产业核心竞争力稳步提升。
        近年来，围绕讲好新乡发展故事，展示文旅高质量发展成果，新乡借助中原农谷、WTT冠军赛、高博会、比干文化旅游节等重大活动，策划推出成规模、成系列的文化惠民乐民活动，持续提高市民群众的文化获得感和幸福感。开展“新时代 新征程 争出彩”宣传教育实践活动，“新时代 新征程 新风貌”系列群众文化活动，线上线下策划举办“我的乡村文化合作社”才艺大赛、“盛世梨园我来唱”“小梅花奖”戏曲大赛评选、“典籍里的中国”诵读大赛等各级群众性文艺文化活动4万余场，“百年风华 新乡正茂”“非凡十年·出彩新乡”主题摄影展成为市民“网红打卡地”，广场舞“百团展演”为市民献上了一场文化盛宴。《人民永和》《就是这双手》获省第13届精神文明建设“五个一工程”奖，原创豫剧《太行之子》入选省2022年度重点文艺创作项目，先后亮相北京全国地方戏演出中心、第五届豫剧艺术节和“中国——东盟戏剧周”。
        文以载道，文以兴城。新乡制定出台了《新乡市“十四五”文化旅游融合发展规划》，以及《新乡市“十四五”黄河流域生态保护和高质量发展实施方案》《大运河新乡段发展战略与行动规划》《新乡南太行文旅康养产业带发展规划》等专项规划，形成了一总多专的全域旅游规划体系，为全市文旅文创融合发展科学规划了具体配套的路线图、施工图。
        加快构建了“东部沿黄生态休闲旅游带、中部大运河（牧野）文化体验带、西部南太行山水康养旅游带”的全域旅游格局。辉县市、卫辉市成功创建省级全域旅游示范区，宝泉获评全国研学旅行基地。培育出八里沟、宝泉等省级五钻级智慧景区文旅文创品牌，4条线路入选全国乡村旅游精品线路。
        延展文旅文创产业链条，持续推动旅游与文化、交通、教育、体育更深层次融合。其中“交通+旅游”实现了太行山主要景区串珠成链，初步构建起“快进慢游”旅游交通网。全力打造出“箜篌之乡”的城市文化名片，久鼎箜篌成功申报“河南省非遗研究基地”和“河南省文化产业示范基地”。
        公共文化服务效能持续优化。启动了城市书房建设三年行动计划，建成了101座“馨香书坊”、1000个城市书柜，藏书近60万册。其中分布在人员流量大的公园、广场、绿地等场所，高质量建设风格各异、个性鲜明、舒适宜人的26座标志型书房，构建起以市县图书馆为主体，实体书店、农家书屋、城市书房为支干的全民阅读服务网络，成为广大群众放松身心、享受阅读的“网红打卡地”，成为城市文化精神新地标。
        以打造推广“馨香悦读”活动品牌为载体抓手，推动全民阅读常态化，营造全民读书、终身学习的浓厚氛围。每年集中组织读书月启动仪式，先后邀请了刘震云、梁晓声、冯杰、李洱等知名作家和文化名人，走进活动现场，担任“馨香悦读”活动推广形象大使，带动更多群众参与到全民阅读中来。充分调动整合乡村文化力量，搭建农村文化服务新平台，建立乡村文化合作社2161家。加快公共阅读服务联网上线进程，建设运营“百姓文化新乡云”“新乡文化云”平台，市县图书馆、“馨香书坊”配置信息化服务设施设备，实现了市县数字阅读平台全覆盖。
        龙行龘龘万事兴，创新之乡正砥砺。今后，新乡市将会以此次定国湖新春灯会为契机，积极贯彻落实市委十二届五次全会暨市委经济工作会议相关任务部署，加快实施文旅文创融合战略，升级文旅文创消费；大力实施旅游景区、度假区品牌创建、品质提升行动，实施全域“酒店上星、景区创A”计划。加快推进“太行云天”“黄河古都”“牧野风云”三大主题旅游公路建设，推出一批“沿着高速看太行”“一粒种子游农谷”等精品旅游线路。发展文旅新业态，加快“十里文化长廊”建设，开发更多体验式、互动式、沉浸式的旅游产品，持续完善“吃住行游购娱”服务体系，串珠成链，全力提升游客体验感。育强全链条文创产业，持续深化与“泡泡玛特”等知名文创品牌合作。建设高水平休闲康养基地，加快盘活“中原融创文旅城”项目。高质量办好比干文化旅游节、中国金唱片奖颁奖典礼等系列活动。加强文物和历史文化遗产保护，充分挖掘共工、比干、箕子、姜尚、毛遂等历史名人资源，提升城市文化底蕴。擦亮“兵乓之乡”“箜篌之乡”“摇滚之乡”“厨师之乡”“美食之乡”品牌，力争在“行走河南·读懂中国”中体现更多新乡元素，让亿万游客和青少年在传统文化的创意转化与创新表达中，触摸历史、感知文化、滋养精神、读懂中国。在新时代新征程中更好实现绿水青山与金山银山的双赢，在文旅高质量发展的新伟业中更好实现富民、惠民和乐民。
        主动把握时代脉搏，主动奔赴时代变革，主动拥抱时代文化。未来的新乡，将进一步强化区域文化特色，完成“文旅＋”向“＋文旅”的华丽转变，培育多个“独角兽”式的文化企业和文化园区，以智慧化促进文旅空间“场景革命”，让牧野文化、新乡文旅可进入、可触摸、可感知，持续“出圈”；让市民群众不出新乡就能遍赏美景，享受家门口的真切幸福。