好的动画策划和创意就像一台永动机，可以催生一代又一代动画人的创作激情，在同一个动画形象上生发出无数新的故事。而对于中国动画电影来说，一个“喜羊羊”远远不是终点

　　国产动画电影《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》1月16日起在全国公映，上映首日取得800万元票房，首个周末票房达到了可与《功夫熊猫》媲美的3000万元。目前，“喜羊羊”全国票房已达8000万元，远超去年由《风云决》创造的3300万元纪录，成为目前国产动画票房冠军。这只“国产羊”的走红轨迹引来众多业内人士的关注。

　　“喜羊羊”到底有多红

　　贺岁档是中国电影市场每年票房最高产、竞争最激烈的时段。在《梅兰芳》、《非诚勿扰》、《赤壁》（下）、《游龙戏凤》等名导大片面前，投资600万元的《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》无疑是不起眼的“小兵”。

　　正是这样一部不起眼的动画片，在各地影院一上映，很快就传来拷贝告急、衍生宣传品告急的信息，并不断刷新国产动画片的纪录，连央视《新闻联播》也破天荒地对一部动画片的上映情况进行报道，使该片迅速成为2009年第一桩社会关注的流行现象和话题。

　　广电总局电影局副局长毛羽说，《喜羊羊与灰太狼》的成功，让中国动画电影找回了自信。

　　“喜羊羊”为何这么红

　　《喜羊羊与灰太狼》系列起初只是相对简单的flash动画。2005年起，电视动画片《喜羊羊与灰太狼》陆续在全国50多家电视台播出，观众达数百万，长期占据电视动画收视前列。在北京、上海、广州等主要城市，目前已累计播出超过500集的《喜羊羊与灰太狼》最高收视率达17.3%，大大超过同时段播出的境外动画片。

　　几乎每天都会在荧屏上演的“狼羊大战”，相当于为电影上映做足了3年的前期宣传。而“喜羊羊”同名漫画图书一经推出，也创造了3个月内销量过百万册的纪录。从热门电视片到畅销书、大银幕电影，《喜羊羊与灰太狼之牛气冲天》的诞生可谓水到渠成。

　　上海文广集团总裁黎瑞刚说，运营团队的团结协作是电影成功不可或缺的条件。影片由北京保利博纳、上海东方、广东省电影公司和中影集团在全国不同区域分工联合发行，对于低成本动画电影可谓大动作。

　　档期的成功选择更是保证电影成功的法宝。大多数影片为避让《赤壁》（下）都选择推迟上映，反而为“喜羊羊”的上映赢得了空间。原定于大年初一上映的“喜羊羊”提前10天在中小学生寒假第一天上映，为自己争取到了珍贵的宣传时间和放映空间。

　　面对如此火爆的票房成绩，4家发行方日前决定，影片全国统一票价降为5元，使更多的小朋友欣赏到这部影片。而且续集已经在筹备中。

　　成功能否被复制？

　　“喜羊羊”对动漫业、电影业、动画电影创作等有着多方面的启发意义。从电视到图书，从玩具再到电影，“喜羊羊”的创意核心就是用简单、通俗、不说教的动画故事，打动儿童，逐步引发家庭性消费。但它的成功能否被简单地复制？

　　业内人士提醒，“喜羊羊”式成功并不能简单复制。国内类似“喜羊羊”的成熟动漫形象仍然稀缺。没有好的造型、好的故事，再高超的营销都是无米之炊。而在“喜羊羊”成功后一窝蜂扑向与其同质的创作道路更可能造成“塞车”。

　　上海美术电影制片厂资深编剧姚忠礼认为，“喜羊羊”最大的成功之处就是受众群明晰，紧贴时代脉搏。很多新兴语汇在片中不断涌现，让观众感到十分亲切。“国内动画人或许可以从‘喜羊羊’身上汲取一些新的思维。孙悟空、花木兰等等固然是中国动画人物的精粹，但走出挖掘历史文化故事的思维，多创作一些更时尚、符合现代观众欣赏习惯的动画形象和故事，值得国内动画人借鉴。”