徐光春同志在焦作、济源调研时的��
谈 话 要 点��
（2005年4月29日—30日根据记录整理）

    河南旅游资源丰富、类型齐全，不仅人文旅游资源数量众多、分布广泛，而且自然旅游资源得天独厚、丰富多彩，是一个旅游资源大省。近年来，我们高度重视旅游业在实现中原崛起中的地位和作用，文化旅游、自然山水旅游和红色旅游交相辉映，精心打造了一批旅游品牌，旅游业正逐步走上了健康快速发展的轨道。但也应看到，现在河南的旅游还处于发展的初级阶段，在理念上、设施上、管理方式、服务水平上还都不太成熟，存在着“散、小、弱”的问题，制约着河南旅游业的发展。因此，要从产业的角度加大旅游开发力度，使之取得良好的经济效益和社会效益，使之成为我省经济社会发展的支柱性产业。��
    第一，要加大旅游宣传推介力度。 旅游作为一个产业，打造品牌至关重要，而打造品牌离不开宣传。可以说，旅游宣传既能取得社会效益，又能带来经济效益，对于吸引更多游客，不断扩大河南旅游的知名度和美誉度，并进而树立河南的良好形象具有重要作用，也有利于促进河南的旅游产业发展更快、规模更大、带动力更强。要通过旅游与外事、外宣、外贸工作结合，扩大与外界的交往，把国外的客商、工商界人士请到河南来，让我们展示河南，让他们了解河南。要充分利用媒体、互联网信息量大、覆盖面广、跨越时空、互动性强的特点，精心打造旅游信息平台，及时提供直观生动、丰富有效的旅游信息，提高河南旅游的认知度，扩大河南旅游的影响力。从北京到郑州，在河北省境内一路上可以见到许多旅游标识标志牌和广告牌，一到河南境内就很少见了。为什么其他省可以搞我们就不可以搞?我们不能像过去那样越穷规矩越多、规矩越多越穷。当然，我这里指的是陈规旧矩。在旅游景点，也要增加一些宣传介绍，仅靠导游介绍还不够，要多向游客提供一些宣传资料，有些可以通过录像等节目表现出来。同时，旅游宣传也是个形象宣传，旅游有了品牌也就等于树起了河南形象的广告牌。因此，河南旅游要叫响“宣传河南、发展河南”这个口号，不仅推介河南的旅游，而且宣传河南的形象。 ��
    第二，要形成具有个性化的旅游特色。 要用长远的眼光搞好旅游开发，要加强规划，突出创意，形成特色，没有特色就没有吸引力。像黄山旅游，一方面自然风光好，另一方面有人文特点，每个景点都有故事，甚至每一块石头、每一棵树都有特色，就形成了吸引力。河南历史人物荟萃，但河南的文化旅游看不出历史名人多，见物不见人，文化景点缺乏情节缺少故事，这样也就缺少吸引力。如果把旅游与人物结合起来，把人物串起来，搞一些人物游，也可以搞一些诗情画意游等，就具有了个性化的特色。因此，发展特色旅游，要注重山和水的结合，人与自然的结合，体现人文色彩，强调天人合一；既要突出景色的自然特色，又要强调景色的人文背景，以此提升品位。��
    第三，要走多层次、综合性的开发路子。 旅游是一系列服务的综合，必须适应不同年龄、不同职业人群的需求，围绕吃、住、行、游、购、娱等旅游六大要素进行多层次、综合性开发，拉长产业链条，为游客提供方方面面的服务。现在我们开发的旅游还比较单一，许多地方还没有形成“一条龙”服务，要既有看的、玩的，又要有吃的，既能观赏又能休闲。旅游本身就是为了休闲，休闲在一定程度上比单纯看看景点更重要。如果服务不行，别人就不会再来了，关键是服务要跟上。只有方方面面配套了，才会有吸引力，才会有回头游。文化旅游也是如此，要把文化旅游的对象搞清楚，是给专家看的还是给群众看的，都搞成阳春白雪不行，如果老百姓看不懂、看不起，就会失去市场，就会失去生命力，也就没有社会效益和经济效益。比如，河南博物院里可以考虑搞个古民乐演奏团，既介绍历史，又表演节目，可以用古乐器奏古乐，也可以考虑用古乐器奏现代音乐，这样可以吸引更多游客和参观者。再如豫剧，主要是中老年人看，年轻人看得少，想当作产业做大就很难。现在文化生活的主体是年轻人，一定要开发一批新的艺术项目适应这一群体。长沙的红太阳演艺中心，以其雅俗共赏、社会大众非常认可的娱乐形式赢得了观众，赢得了市场，并在全国产生了较大的影响，这对于我们开发文化旅游具有一定的启迪意义。因此文化生活也好，旅游也好，一定要适合不同的年龄层次，要有丰富多彩的形式，还要搞出精品。��
    第四，要形成发展旅游产业的合力。 形成发展大旅游的格局，不是旅游部门一家能够抓好的，要调动方方面面的积极性，靠方方面面的力量，靠各有关部门齐抓共管。在这一点上，各级党委、政府和各有关部门首先在思想观念上要有突破，不能认为发展旅游业就是旅游部门的事，同时把抓好旅游产业发展作为大事来抓，切实加强研究指导，并摆上重要议事日程。旅游部门要加强自身建设，真正担负起指导、规划、协调的职责，为河南旅游产业的发展做出贡献。行业管理部门、各地及旅游企业要建立相互配合的机制，打破行政地区界限，统筹进行旅游规划和开发。今年要在适当的时候召开全省旅游产业发展大会，对发展旅游业进行统一安排部署，把方方面面的力量都调动起来，做强做大我省的旅游产业，使之成为我省经济社会发展的支柱产业。同时，各地和有关部门要创新发展思路。比如，一些旅游景点、文化景观缺少开发资金，等着、守着是没有出路的，可以考虑通过融资的渠道来解决。政策放开，一放就活；墨守成规，越守越穷。思想解放了，思路创新了，旅游业才能得到大的发展。��
    五一黄金周就要到了，各地要高度重视旅游安全，公安、交通、景区管理等部门要密切配合，做好安全隐患的排查工作，确保不出大的安全事故，确保游客开心而来、平安而去，努力实现“安全、秩序、质量、效益”相统一。