“八百里伏牛山风光无限，千万年白河水缓缓向前，山山水水孕育着大千世界的蓬勃生机……论风流、论英雄、论才干，这里有人人崇敬的人之尊者，这里有人人景仰的世间圣贤……”这是由当今音乐殿堂三位大家联袂打造：乔羽作词、徐沛东作曲、宋祖英演唱的《南阳我的家乡》里的精彩片段。

　　“伏牛山是大自然对南阳的恩赐，正不断演绎着新的神奇；南阳旅游要实现新的跨越，伏牛山生态游是一枚重要的棋子。”

　　“春可踏青、玩水；夏可漂流、避暑；秋可游园、品果；冬可滑雪、狩猎。一年四季季季有景，天天可游……”

　　８月２５日，在第三届豫商大会即将开幕之际，南阳市旅游局局长张德宝在接受专访时妙语连珠，如数家珍，“带领”记者在神话般的南阳“仙境”尽情“畅游”。

　　张德宝说，节会搭台，经贸唱戏，是题中应有之义。在南阳，节会却注入了新的内涵：旅游不是单纯服务节会的配角，而是作为招商引资的优势领域被推向前台。南阳承办的本届豫商大会，生态旅游作为其中的一个重要板块，必将焕发新的光彩，迎来新的发展契机。

　　亮出城市“名片”——

　　南阳旅游熠熠生辉

　　张德宝：“中国历史文化名城”、“中国优秀旅游城市”、“南阳伏牛山世界地质公园”三张城市“名片”，使南阳旅游持有了走出国门、通往世界的“绿卡”。美轮美奂的山水画卷，大气厚重的历史文脉，无处不在的醉人魅力，彰显着南阳旅游辉煌的今天，灿烂的明天。

　　用高歌猛进、激情跨越来回放南阳旅游走过的辉煌历程，可谓恰如其分。

　　从２００２年蹒跚起步，到如今成为第三产业的先导产业；从“拿来主义”到创出推广全省的“西峡经验”；从“单打独斗”到列入全省伏牛山生态旅游的重点，南阳旅游发挥后发优势，奋力突破，强势崛起。

　　——旅游交通条件空前改善，高速公路、铁路、国道和航空纵横交织，把南阳旅游与外部世界连在了一起；各个重点景区全部实现通车，伏牛山生态旅游快速通道体系呼之欲出，青山绿水不再与世隔绝。

　　——创建中国优秀旅游城市和伏牛山世界地质公园圆满成功，城市面貌焕然一新，历史文化与现代文明交相辉映，伏牛山水大放异彩、形成热点，南阳旅游融入了全国旅游大格局，正在健步走向世界。

　　——创建国家２Ａ级以上景区２０家和１家全国工业旅游示范点，培育了鹳河漂流、恐龙遗迹园、内乡县衙、武侯祠等知名品牌，南阳旅游如群星灿烂，竞相生辉。

　　——构建比较完备的服务体系，拥有旅行社８３家、星级饭店３８家、农家宾馆６００多家和一批特色购物、娱乐场所，旅游产业关联带动作用凸显。

　　党和国家领导人胡锦涛、温家宝、李长春，省委书记徐光春、代省长郭庚茂、常务副省长李克、副省长宋璇涛等，在南阳旅游发展的关键阶段，先后到南阳考察调研，对我市旅游业发展给予了充分肯定，提出了很高的要求。

　　今年３月全国“两会”期间，中共中央政治局常委、国务院副总理李克强亲切看望了南阳来的同志，关切地询问南阳旅游业开发情况，要求我们大力发展旅游业，早日成为旅游大市。

　　上级领导的期望，南阳广大干群的企盼，融汇成南阳旅游跨越发展的强大动力。

　　倾尽心血智慧——

　　打造生态旅游“龙头”

　　张德宝：旅游专家指出，“南阳既有丰富的人文资源，又有大气天成的自然资源，旅游资源综合评价在河南首屈一指。”“十五”期间，河南旅游看焦作，“十一五”期间，河南旅游看南阳。看什么？就是要看南阳精心打造的伏牛山生态游。　

　　倾力打造全省伏牛山生态旅游“龙头”，是我市在做大做强旅游进程中迈出的最为坚实的步伐，也是市旅游局全部工作的核心和总抓手。

　　２００６年全省伏牛山生态旅游发展工作会议一召开，我市便紧紧抓住这一千载难逢的历史机遇，响亮提出要充分发挥地处伏牛山核心区域的独特优势，把南阳打造成为全省伏牛山生态旅游“龙头”的宏伟目标。围绕这一目标，我市整合西峡、内乡、南召、淅川、镇平、邓州六县市的旅游资源，向创建伏牛山世界地质公园发起全面冲刺，倾全市之力，先后投资３．７亿元完善了各项地质遗迹保护措施，打造了马山地质广场、宝天曼自然博物馆、恐龙遗迹园等一批具有国际一流水平的旅游亮点。在２００６年９月份召开的第二届世界地质公园大会上，我市成功摘取了伏牛山世界地质公园这块金子招牌，伏牛山生态旅游有了“世界名片”。

　　倾力打造精品景区，增强伏牛山生态旅游“亮度”。大力推广“政府主导、市场运作、企业主体、社会参与”的旅游发展模式，制定和落实优惠政策措施，广泛开展招商引资活动，充分调动社会各方面投资旅游的积极性。伏牛山生态旅游核心景区老界岭，自从被中原第一漂旅游集团接手后，先后投资近亿元，新建了中原规模最大、海拔最高、设施最全的木屋别墅群，设置了游客服务中心，上马了观光索道，新修了景区道路，使景区面貌发生了天翻地覆的巨变，被有关方面评为“中国最佳休闲胜地”；西峡县第一个投资旅游的民营企业龙成集团，继成功开发了龙潭沟瀑布群风景区后，又投入６０００多万元，建成了集恐龙蛋化石展示、地质科普教育、游乐为一体的恐龙遗迹园，使恐龙资源得到了深度挖掘和展示；西峡老界岭滑雪场、伏牛地下河，内乡宝天曼峡谷漂流，南召白河第一漂，淅川丹江福森生态园等一批新景区脱颖而出，使伏牛山生态旅游增添了新的内涵和活力；桐柏县则投入２０００多万元，对淮源景区进行了配套完善，整修了淮源博物馆，完成了盘古溪、通天河、桃花源等景区的后续建设，景区档次上了一个新台阶。目前，南阳伏牛山区域内已建成２Ａ级以上景区（点）１０个，其中４Ａ级两个、３Ａ级６个、２Ａ级两个，大大提高了伏牛山生态旅游的品位。

　　着力提升服务水平，塑造伏牛山生态旅游形象。加强景区（点）服务区的配套建设，新建改建了１０余家星级和准星级酒店，新发展农家宾馆３００多家，新增停车场面积６５００平方米，进一步扩大了接待容量；积极推进游客服务中心建设，省定的内乡县七里坪和西峡太平镇两个游客服务中心均已完成规划、征地等前期工作，即将开工建设；加强以诚信为主题的职业道德教育，开展了导游员服务技能大赛、星级饭店服务技能大赛，进一步提升了旅游服务质量，游客满意度明显提高。

　　强力宣传推介，打响伏牛山生态旅游品牌，旅游客源市场得到新拓展。利用中央电视台、河南电视台等省内外主流媒体对南阳旅游进行经常性宣传推介，举办了首届恐龙文化艺术节和“四市”（洛阳、襄樊、十堰、南阳）联谊会，组团到北京、西安、武汉、郑州等大中城市举办旅游推介会，开展了香港·南阳恐龙蛋化石文化资源展、国际旅游小姐巡游南阳、北京·南阳风光展等一系列有影响的宣传推介活动，先后邀请６００余家外地旅行社老总到南阳踩线，等等，南阳旅游引起了外界的广泛关注。

　　顺应时代潮流——

　　追踪旅游发展新趋势

　　张德宝：从上世纪５０年代崛起的现代旅游，目前已经和石油业、汽车业并列为世界三大产业，已进入到一个新的历史发展阶段，呈现出休闲化、国际化、社会化、生态化、多样化、集约化、品质化、和谐化、转型化的趋势。伏牛山生态旅游顺应了国际旅游市场发展的新趋势，必将成为南阳旅游在新的起点上实现新跨越、新崛起的引爆点。　

　　张德宝说，对国际旅游来说，即将进入“无国境旅游时代”和“休闲时代”；而对我国旅游来说，已进入竞争激烈的“战国时代”，虽然观光型旅游仍占主导地位，但追求休闲、生态的健康旅游愈来愈成为人们的首选。

　　众所周知，旅游的三大要素是有钱、有闲和人们的欲望。国家越富有，休闲时间就越多，人的文明程度越高，旅游的欲望就越强，追求旅游内容、方式就越丰富。这样，初级的游山玩水已不能满足人们的需要，专题和特种形式的旅游日益增加，享受性和游乐性的旅游内容会大大增强。今后人们的旅游方式由观光型为主，发展到休闲度假旅游、探险旅游、科学考察旅游、民俗旅游、生态旅游、体育旅游、保健康复旅游、文学旅游、美食家旅游等等百花齐放的局面。

　　张德宝认为，旅游业转型已是大势所趋，包括从观光旅游向休闲旅游转变，从城市旅游向农村旅游拓展，从国内旅游向国际旅游发展，从被动旅游向主动旅游渐变。转型的核心是转变旅游经济增长方式，即从单纯重视数量规模向数量规模与品质效益并重转变。要通过考核督导、政策引导等政府主导措施，加快转变步伐。既要考核游客数量和旅游总收入，也要考核人均逗留时间和人均消费水平；既要考核国内游客数量及比重，也要考核入境游客数量及比重；既要考核旅游产业的投入量，也要考核旅游投入的产出量；既要考核旅游发展速度，也要考核要素配套程度；既要考核旅游业对ＧＤＰ的贡献，也要考核发展旅游业的资源消耗和环境影响，即绿色ＧＤＰ；应采用ＧＮＨ（即国民幸福总值，一个与旅游业关联度最大的指数）作为衡量经济发展水平指标。

　　张德宝满怀信心地说，发展伏牛山生态旅游，完全顺应了国际旅游市场发展的新趋势，一定会成为南阳旅游在新的起点上实现新跨越、新崛起的引爆点。

　　拉高发展标杆——

　　实现又好又快发展

　　张德宝：２００８年，力争接待游客总数突破１０００万人次，实现旅游综合收入５５亿元。到“十一五”末(２０１０年)，力争接待海内外游客１７５０万人次以上，旅游总收入突破１８０亿元，使南阳旅游基本形成一项重要的支柱产业和第三产业的“龙头”，把南阳打造成为周边著名、国内知名、国际有名的旅游目的地和旅游经济强市。

　　张德宝说，当前，我市旅游业正处在一个由量的积累向质的飞跃、由快速发展向跨越发展转变的关键时期，面临的主要任务是如何拉高标杆、提升水平、深化层次、增加效益。以思想大解放，促进观念大转变，实现工作大突破，则是推动南阳旅游新跨越、新崛起的有效路径。

　　在开拓省外市场上实现新突破。一是要创新形式，以“一山一水一恐龙”为宣传重点，营造强大的宣传声势，切实增强宣传效果。二是要抓紧《南阳我的家乡》这首量身打造的旅游歌曲的后期制作，以歌为媒，唱响南阳。三是要突出伏牛山世界地质公园这一主打品牌，整合力量，捆绑宣传，统一口径，进一步把这个牌子打响叫红，带动南阳旅游火起来、热起来、亮起来。四是以途经南阳交通干线沿线城市和南水北调中线工程沿线城市为主要客源地，开展形式多样的宣传推介活动，扩大南阳旅游的市场占有率。五是政策激励，对引客入宛成效突出的给予奖励，增加我市团队旅游的比重。六是加强与周边地市的区域合作，通过联合推介、共同促销，形成跨区域黄金旅游线路，实现资源共享、优势互补、客源互送、市场互动、利益双赢。

　　在加快发展速度与提升发展质量上实现新突破。利用全省加快伏牛山生态旅游发展的机遇，承接宁西铁路、宛坪高速公路开通的契机，争取更多的项目和资金，加快宝天曼至真武顶、香花至仓房、恐龙遗迹园至宝天曼等重点基础设施建设项目施工进度，尽快建成通畅便捷的旅游大环线，推动伏牛山生态旅游跨越发展。

　　在服务提升与体系建设上实现新突破。把以人为本的理念贯穿于旅游工作的各个方面，充分体现“人性化、亲情化、个性化”要求。牢固树立“安全第一”的指导思想，严格旅游行业管理，加快旅游服务体系建设，增强旅游产业效益，提升旅游产业化水平。

　　在区域旅游协调发展上实现新突破。２００６年，我市聘请省内专家制订了《中心城区旅游业发展规划》，对中心城区旅游进行了全方位的策划设计。各级各部门应切实携起手来，尽快启动实施《规划》，精心打造一批城市亮点，彰显南阳水城、绿城、生态宜居城、历史文化名城、优秀旅游城和现代化新城的靓丽风采。旅游业发展缓慢的县市，要深入解放思想，找准推动旅游业发展的突破口和切入点，把工作重点放在优化环境、招商引资上，引进和建成一批旅游项目，努力加快旅游业发展步伐。

　　在资源开发与生态保护上实现新突破。南阳是南水北调中线工程水源地，保证一库清水送北京是我们对党中央、国务院和首都人民的庄严承诺。因此，在旅游开发过程中，我们要高度重视生态环境保护工作，妥善处理好资源开发与生态保护的关系，既要金山银山，更要绿水青山。认真贯彻落实各项环保制度，促进旅游可持续发展。大力开展植树造林等生态建设活动，综合治理旅游道路沿线生态环境，把旅游道路打造成为山水画廊、绿色走廊、文明长廊。

　　鲲鹏展翅，行将千里。南阳旅游业在前行中不断跨越。

　　伏牛昂首，声震寰宇。我们有信心更有理由相信，全市旅游工作必将再唱“满江红”。