来自澳大利亚旅游局的信息显示，随着到访澳大利亚的中国游客逐年增加，澳大利亚旅游业首度创下了中国游客年访问量突破100万人次的佳绩。澳大利亚统计局本周发布了截至2015年11月的年度游客到访人数，数据显示中国是澳大利亚增长最快的主要客源市场，同比增长21.6%，且增长迅速。中国游客前往澳大利亚的出行目的中，度假占53%、探亲访友占20%、教育占13%。

　　中国市场机遇难得

　　澳大利亚旅游和国际教育部长、参议员理查德·科尔贝克日前在接受媒体采访时表示，澳大利亚政府最近采取了一系列令中国游客更加便利到访澳大利亚的措施，例如，在成都开设一家新的澳大利亚签证申请中心，简化签证申请流程等，以便在未来继续保持良好的增长势头。

　　澳大利亚旅游局局长暨行政总裁欧肃文补充道，将中国打造成为如今每年可为澳大利亚创造77亿澳元价值的重要市场，关键在于将工作重心从传统的团队游转移到迅速崛起的自助游客身上。

　　他表示：“澳大利亚旅游局已经在市场营销、渠道拓展和合作战略方面做好充分准备，期待迎接那些有意愿、同时也有经济能力探索澳大利亚的年轻自由行客群。正是因为我们将资源集中于此，才取得了令人赞叹的成绩。”

　　此外，澳大利亚旅游局还采取了多项举措来激发中国游客赴澳旅游的意愿。例如，在中国打造精英销售网络，启动旅行社优选合作伙伴计划;与中国南方航空、中国东方航空和中国国际航空等航空企业签订战略营销协议。

　　欧肃文表示，澳大利亚旅游局基于对中国市场的深入理解并迎合中国游客需求所制定的战略，将会创造巨大的商业利润。

　　他说：“我们努力研究目标消费者，并对他们的出游偏好、行为和最期待的旅游体验类型等方面加深了解。我们抓住了难得的机遇，为大量到访澳大利亚的中国游客开发了更加符合他们需求的一系列旅游体验。从而取得了今天的成就。”数据显示，中国游客2015年在澳支出总额超过77亿澳元，同比增长43%，增长率比上年翻了一倍。过去10年以来，这一支出已增长了4倍以上。

　　邀请“雷神”来助力

　　根据澳大利亚长期旅游战略规划，预计到2020年，中国创造的年度消费价值原定预估范围为74亿澳元至90亿澳元。而现在的年度消费价值已经超过了原定范围的下限。最新预测表明，2020年中国市场价值将高达130亿澳元。

　　为了进一步让包括中国游客在内的全球游客了解澳大利亚的美，澳大利亚旅游局在2016年特别聘请了好莱坞著名演员克里斯·海姆斯沃斯担任新一轮宣传活动的全球推广大使。该宣传活动将着重推广澳大利亚精彩的水上活动和海岸生活体验。克里斯·海姆斯沃斯是澳大利亚人，因出演2011年好莱坞英雄大片《雷神托尔》而声名鹊起，他还将主演《雷神托尔3》，该片将于今年在澳取景拍摄。

　　澳大利亚旅游局局长暨行政总裁欧肃文表示，克里斯热爱他的家乡，钟情于家乡的自然美景，他身上体现了澳大利亚人典型的生活方式，是一位理想的宣传大使。他将以地道的澳大利亚人的身份，向世人讲述这个国家的精彩故事。

　　“在菲利普岛学习冲浪、与兄弟们一起在北领地钓鱼、举家前往海滩度假尽享天伦……克里斯成长于这样的澳大利亚水岸环境。他的亲身经历将在我们新的宣传片中诠释地道的、充满感染力的澳大利亚水岸生活精髓。”欧肃文说道。

　　克里斯·海姆斯沃斯表示：“我十分期待新宣传片在纽约发布，迫不及待地想和世界一同分享澳大利亚无尽的魅力!”

　　澳大利亚旅游局首席营销官丽莎·荣森介绍说，澳大利亚旅游局将于澳大利亚国庆日前夜在纽约举行新宣传片的全球首映式。我们与这位好莱坞明星联手打造的宣传片将向世界观众展现澳大利亚精彩绝伦的海滩体验和海岸生活。

　　荣森评价道：“克里斯对澳大利亚的热爱，和他对宣扬澳大利亚生活方式的真切渴望，使他成为一位不可多得的全球推广大使，他肩负着世界讲述‘澳’世无双的使命。这仅是我们与克里斯长期合作的开始，我们期待继纽约新片发布后，与

　　他开展更多方面的合作。”携手游客共度春节

　　每年中国春节期间，澳大利亚都会迎来大批前来过一个“暖年”的中国游客。澳大利亚各地也都早早准备了各式活动，与中国客人一起过年。

　　悉尼大桥攀登公司继去年首推卡拉OK攀登之旅的春节特别活动后，取得了巨大成功，受到中国游客的一致好评。今年，悉尼大桥攀登公司将延续这一热度，于2016年2月1日至21日再次邀请中国游客以独一无二的方式庆祝中国春节，登顶悉尼海港大桥的同时，在桥顶唱响中文卡拉OK经典歌曲。

　　据了解，今年的歌单通过悉尼大桥攀登公司微信和微博的粉丝票选产生，包括八首中文歌、两首韩语歌和两首日语歌，其中以甜蜜的情歌居多。

　　“悉尼海港大桥是享受浪漫和深入探索悉尼这座魅力海港城市的理想之地。看着远处热闹繁华的城市盛景和波光粼粼的美丽海港，情侣们在镜头前会不由自主地紧紧拉着彼此的手或是偷偷地亲吻一下。”悉尼大桥攀登公司的攀登领队强尼感叹道。

　　据介绍，这座大桥已然成为发表爱的宣言的圣地之一，在悉尼大桥攀登公司的见证下，已有超过4000场订婚仪式和26场婚礼在此举行。今年大年初七恰遇西方情人节，也让攀登大桥活动别具意义。

　　此外，中国春节必不可少的舞龙舞狮表演也将在大桥之巅上演。