驻马店：传承文化 创新模式 激活市场 持续提升旅游营销水平
关键词：大联盟·微营销
    驻马店市深入挖掘优秀文化资源，坚持市场导向，探索走出了“大联盟·微营销”的旅游宣传新模式，打好文化传承牌、联盟营销牌、专列营销牌、主题营销牌，取得了良好的市场拓展效果。近三年来，接待游客人数和旅游收入均保持在20%以上的增长。2016年全市接待海内外游客达到2810万人次，同比增长15.4％，旅游综合收入达到160亿元，同比增长18.8％。
全省旅游工作会系列报道“学典型”之驻马店 

驻马店市副市长杜中强发言

传承文化 创新模式 激活市场
持续提升驻马店旅游营销水平
驻马店市人民政府
    驻马店位于豫东平原、伏牛山系和桐柏山系的交汇处，人文历史丰富，自然资源独特，是一座新兴的旅游城市，也是中国优秀旅游城市。驻马店市委、市政府高度重视旅游业发展，明确提出了打造生态休闲旅游基地的发展战略，出台了加快发展旅游业的实施意见，将旅游业发展纳入政府目标考核体系，大力推动驻马店旅游业发展“量”的扩张和“质”的提升。
为持续提升驻马店旅游知名度和影响力，撬动旅游大市场，驻马店深入挖掘优秀文化资源，坚持市场导向，在旅游宣传促销方面作了一些创新尝试，探索走出了“大联盟·微营销”的旅游宣传新模式，取得了良好的市场拓展效果。近三年来，接待游客人数和旅游收入均保持在20%以上的增长。
一、打好文化传承牌
    旅游只有与文化结合，给人的体验才更深刻、更持久。驻马店地处豫中南，有山有水有平原，历史文化悠久灿烂，我们立足传奇文化，创新宣传手段，坚持市场需求导向，依托丰富的文化资源，扎实推进文化宣传营销。一是充分挖掘重阳登高、梁祝化蝶、女娲补天、盘古开天等系列传奇文化，成功申报“中国传奇之都”；编撰出版了《诗意天中》、《导游天中》、《解读天中》、《传奇天中》和《诗画天中》等文化旅游提升系列丛书和《品位驻马店》旅游画册，全方位解读宣传驻马店旅游、文化、美食和特色旅游商品。二是制作了《薄山风情》、《清灵铜山》、《欢乐金顶》、《今又重阳》等“唱美天中”系列旅游风光原创音乐电视，宣传推介驻马店旅游产品；自拍自导自演了《爱在嵖岈》、《仙湖魅影》、《寻宝联盟》等6部原创旅游微电影，与黄淮学院、小卒动漫科技有限公司合作，制作旅游3D动漫电影《盘古开天》、《重阳登高》，其中《盘古开天》荣获河南省首届网络作品“七个一工程奖”。三是制作了《生态家园、心灵驿站·一个让心灵放松的地方》、《炫动春天的郁金香》、《山水禅韵》等时尚活泼的旅游专题宣传短片，起到了良好的宣传效果。
二、打好联盟营销牌
    近年来，驻马店相继牵头成立了“豫南旅游联盟”、“鄂豫皖旅游联盟”，发起成立了“一带一路”城市旅游联盟，被推选为“中原经济区城市旅游联盟”轮值主席城市，先后倡导开展了“放松心情·放飞梦想—学子游”、“摇动鄂豫皖”摇手机微信奖景区门票、“陪你一起看秋色—中原经济区城市旅游联盟”金秋巡展、“花漾女人春游季”等惠民旅游活动，受到联盟成员城市、热点景区的积极响应，省旅游局和联盟成员城市政府高度重视，也吸引了中国旅游报、光明日报、河南日报、大河报等媒体的关注报道，成为全国区域旅游联盟联合宣传促销的经典范例，开创了全国旅游联盟实质性合作新格局。中国旅游报以题为《“大联盟·微营销”—驻马店探索旅游创新营销新模式》进行了专版报道，驻马店市旅游局荣登“2015中国旅游风云榜”，荣获2015年中国旅游营销创新奖。
三、打好专列营销牌
    为提升旅游宣传促销的针对性和精准度，驻马店编制了《驻马店“互联网+”旅游宣传营销规划》，明确旅游宣传促销主题和工作重点，制定旅游专列营销的精准宣传方案，市政府出台了《驻马店市支持旅游业发展奖励办法》，市财政每年都拿出专项资金，对组织入境（国内）旅游包机、旅游专列、旅游大巴团队等“引客入驻”方面成效突出的旅行社，进行表彰和奖励，激发了全市旅行社等旅游企业“拓展市场、创先争优”的积极性。近年来，驻马店先后接待了北京、广州、西安、长沙、武汉、郑州、洛阳等地的旅行商前来驻马店考察，洽谈旅游专列、包机合作事项，“登山、赏花、沐温泉，礼佛、问道、品文化”等系列旅游产品受到欢迎，先后与武汉中南国际旅行社、湖北万达新航线国际旅行社、中华旅游业联盟、湖北康辉国际旅行社等旅行商、旅游业联盟签订了专列、包机协议，先后接待了10多列武汉、洛阳的旅游专列，“旅游专列营销”已成为助推驻马店旅游产业发展的品牌。
四、打好主题营销牌
    驻马店在“走出去、请进来”进行旅游市场拓展的基础上，积极探索创新，全面提升驻马店旅游知名度和影响力。一是组织开展了中国旅游景区摄影大赛，以“挖掘民俗特色，讲好老家故事”为主题的“老家讲坛”，“炫动春天的郁金香—全国百家网络媒体驻马店采风”，“美丽中国河南行—中央媒体采风团走进驻马店”，“嵖岈山国际山地运动暨西游文化节”，萤火虫音乐节，郁金香文化节，全国群众登山健身大会暨“三山同登”健身活动，全国汽车场地越野公开赛，农家乐厨艺大比拼等一系列主题旅游宣传营销活动，培育了嵖岈山、老乐山、金顶山等三家全国体育旅游精品景区。二是冠名了“驻马店号”和“驻马店嵖岈山号”高铁品牌列车，分别在北京和上海举办了首发仪式和旅游宣传推介活动，通过高铁这种直观、流动、受众范围广的宣传平台，展示驻马店旅游产品和旅游城市形象。三是在驻马店高铁西站设置旅游集散中心，改版升级了驻马店旅游网，设置了政务、资讯、视频和名优旅游商品展售等网络平台，开办了驻马店旅游官方微信、官方微博，开展线上线下融合互动的旅游宣传营销活动，中央电视台《新闻联播》、《远方的家》、《体坛快讯》和《乡村大世界》等栏目，走进驻马店取景拍摄，宣传报道驻马店旅游景区建设、旅游产业发展和节会活动等发展情况。
旅游宣传工作的创新实践，提升了驻马店旅游产品的知名度，推动了旅游产业的转型升级、快速发展，继嵖岈山景区荣获国家5A级旅游景区、全国旅游标准化示范景区、国家生态旅游示范区后，2016年，嵖岈山温泉小镇和老乐山景区被评为河南省首批旅游度假区。伴随着大众旅游时代的到来，驻马店旅游产业已步入发展黄金期，未来我们将以更加多彩的创意、更加开放的姿态、更加精细的服务，为广大游客提供高质量的旅游产品，全面推动驻马店旅游产品由观光主导型向观光、休闲、度假和文化、养生等复合型转变，不断开创驻马店旅游产业发展新境界。