产业化不高、规模化不大、品牌化不够……随着重庆旅游业的迅速发展，旅游商品成为一根“短板”，直接影响着重庆旅游业综合效益的提升。
    旅游商品如何变“短板”为“长板”、变“弱势”为“强势”？这个问题引起重庆市旅游界的深思和重视，他们期望在新一轮的创新和发展之中，实现重庆旅游商品的产业化、规模化、品牌化。
    “短腿”制约发展
    记者从重庆市旅游局组织的旅游商品座谈会上获悉，直辖以来，重庆对旅游商品的开发、建设给予了大力支持和关注。早在2003年，重庆市政府就成立专门的旅游商品产销协调小组，切实促进传统民间工艺产品和特色旅游商品的开发和利用。目前，重庆拥有231家旅游商品生产企业，其中旅游工艺纪念品生产企业66家，旅游土特产及旅游食品生产企业162家，旅游用品生产企业3家，旅游商品品种超过3000种。
    但是，目前重庆大部分旅游商品生产企业依然处于小、散、弱、差，产、销脱节的状态，旅游商品市场还不规范，市场上突出重庆资源特色、表现区域文化、有较高价值和较强纪念意义的旅游商品较少，不少旅游商品缺乏科技含量，产业化程度不高，甚至还有企业处于手工作业阶段。这些弱点严重制约着重庆旅游商品档次的提升和旅游商品企业的发展。据统计，2007年，重庆市旅游商品销售收入为62.5亿元，仅占全市旅游总收入的15%，远远低于全国的平均比例。
    “目前大部分旅游商品生产企业产业化、规模化、品牌化程度不够，旅游商品对于重庆市旅游经济市场的贡献率不大。”重庆市副市长谭栖伟说，衡量一个地方旅游业，对当地经济发展的贡献率，其中一个重要的参考指标，就是旅游者购买了多少旅游商品。旅游经济的发展不仅是旅游景区、旅游交通和旅行社这三位一体，而是“吃住行游娱购”整个大系统的联动。
    创新思路谋发展
    一方面是产品品牌化程度不够、上档次的精品太少，不能满足市场需求，另一方面是生产产业化程度不高，不能满足公司自己发展需求，面对“两不满足”，处身于旅游商品开发第一线的企业纷纷开始在产品开发、产品包装、市场营销、技术人才的培养等方面狠下工夫。
    “企业正在转型之中，希望通过进一步转型来打造和强化‘谭木匠’的品牌。”重庆谭木匠工艺品公司董事长谭传华说，“谭木匠”正着手开发新的上档次的商品，以满足日益增长的市场需求。与此同时，“谭木匠”正在拓展自己的销售渠道，建立加盟商网络，与国内连续三年获得连锁企业前十强的公司合作开店、营销，让“谭木匠”的品牌走向世界。
    据了解，重庆很多旅游商品生产企业在增加旅游商品的实用性、改变旅游商品生产的作业方式、深度挖掘旅游商品的文化内涵上倾注了更多精力。
    “现在市场上真正具有使用价值的旅游商品太少。”三峡绣手工艺品有限公司总经理史磊说，他们生产的鞋垫、拖鞋、睡衣、扇子等一系列实用的商品远比那些仅有装饰作用的商品受欢迎、市场也更广阔。
    重庆新博雅礼品发展有限公司总经理颜芒介绍，“新博雅”旅游商品的生产已经采用机械化作业，这样大大提高了商品的生产速度，比那些手工雕刻的要快上几百倍，成本也大大降低。
    另辟蹊径求突破
    企业自身积极求变的同时，重庆市政府以及旅游局等有关部门狠抓旅游商品开发工作，提出通过“十个一”措施来扶持旅游商品企业，促进旅游商品的发展。
    “十个一”措施，即出台一套扶持旅游商品发展的优惠政策；建设一个有一定规模、档次、特色的旅游商品生产园区；三是举办一次重庆旅游商品博览会；四是开发一批浓郁的具有地方特色的旅游商品；五是组织一次赴国外旅游商品研发的学习考察；六是打造一批旅游商品专业市场和精品店；七是组建一批旅游商品的研究机构和工作室，加强旅游商品开发、包装等方面人才的培养；八是举行一次旅游商品及包装研发成果展示推介会；九是举办一期旅游商品开发培训班或研讨班；十是评比一批旅游商品精品。
    “扶持旅游商品发展的优惠政策已经进入草拟阶段。”重庆市旅游局局长王爱祖说，将在旅游结构调整资金中安排一部分资金专门用于发展旅游商品，如旅游商品研发、宣传促销、市场拓展、旅游博览会展览和专利保护等方面。
    “重庆旅游商品的研发将重点围绕重庆木器、漆器、石刻石器、微雕、叶脉画、现代特色旅游纪念品、儿童旅游玩具等方面展开。”王爱祖说，期望通过大力扶持旅游商品开发、建设，提升重庆市旅游商品的知名度和美誉度，变这块“短板”为“长板”，实现重庆旅游经济的全面发展。