文化旅游要面向未来。近年，开封在建设国际文化旅游名城的道路上砥砺前行，用国际化眼光做好文化旅游融合的发展，将旅游业作为支柱产业进行培育，为开封城市经济可持续发展发挥了重要作用。

    如今，开封建设国际文化旅游名城，是对现代旅游业发展到大文化时代、产业化时代和国际化时代提出的更高要求，因为只有将城市提高建设成旅游目的地，才能逐步增强城市的竞争力和吸引力，才能在区域竞争中占领一席之地。

    一位旅游行业专家曾说过，文化旅游要面向全国，要有国际意识，用世界语言讲好中国故事。与此同时，文化旅游要向“外”看、看全域，把眼光放在景区外面，不能就旅游说旅游。作为文化古都，开封在谋划旅游业方面，要从文化之外看文化、旅游之外看旅游，在打造国际文化旅游名城的生活性、宜居性方面下工夫，要具备国际化眼光和视野，从国际化的细节和标准着手，使酒店住宿、道路交通、指示标志等基础设施与国际化旅游环境进行匹配。

    俗话说，酒香也怕巷子深。旅游城市在向国际化迈进的道路上，离不开精心的营销和策划。河南大学历史文化学院教授刘坤太曾表示，文化营销是建设国际文化旅游名城的重要方面之一。国际文化旅游名城不同于其他旅游目的地，其最显著的特点一是以文化体验为主要旅游产品；二是既面对国内市场又面对国际市场，在国际上有影响才能称之为国际文化旅游名城。刘坤太认为，文化旅游产品不同于山水旅游、购物旅游、度假旅游产品，它要求游客对文化旅游目的地的文化有一定的认知。否则，游客就无法和文化旅游目的地产生共鸣。建设国际文化旅游名城，不仅要重视市场价值，更要重视文化价值，因为后者能够促进旅游产业的升级和发展。因此，除旅游服务设施硬件国际化、旅游服务水平国际化、基于旅游产业本身的市场化运作之外，更需要的是超越市场的文化营销。

    从“文化+”概念提出，开封在彰显城市特色方面做了大量有益的尝试。一方面以“旅游+”为引领，用“旅游+农业”融合发展建设美丽乡村，“旅游+工业”融合发展创新工业旅游产品，特色小镇建设发展特色小镇经济等，另一方面以节会为支撑，通过项目建设将旅游资源做成产品，用产品吸引游客，加上以全域旅游的眼光进行营销助推创建，运用大媒体、大网络、大节会、大平台提升城市旅游产品知名度和影响力。当旅游中浸润着文化的元素，城市的特色和形象立即变得丰满起来；当文化中充斥着旅游的特色，开封旅游也变得更有文化味道。