近日，第二届“开封礼物”评选工作正式开始，引起各方关注。实际上，从去年以来，以“开封礼物”为特色的旅游商品已进入群众的视野，这些极具地方特色的旅游商品展示着开封深厚的文化底蕴。记者从开封市旅游委公共服务科了解到，近年，开封市旅游委在大力推动旅游商品发展、做强旅游购物产业、加快开封市旅游商品消费升级步伐方面做了大量努力。

    不断形成旅游商品完整产业链

    开封市旅游商品资源丰富，经过多年的继承和发展，已形成了极具开封地域特色的旅游商品。然而，由于经营理念陈旧、规模化生产不足，这些旅游商品企业并未发展壮大，主要原因是这些商品企业小、弱、散，核心竞争力不强。开封市一些“老字号”商品企业大多是家庭式或家族式作坊生产，产品制作过程简单且不规范，并以低层次成本加工和包装，致使产品附加值不高。由于受传统观念影响，满足于自产自销模式，相同商品之间缺乏合作与交流，有时还发生不良竞争。目前，开封市场上销售的“老字号”产品大部分都是原始包装，不便于携带和食用，没有按照游客个性化需求进行设计和包装，致使生产要素难以从无效需求领域向有效需求领域、从低端领域向中高端领域配置，新产品和新服务的供给潜力没有得到释放，造成个别商品生产过剩。我市旅游商品发展还比较滞后，旅游商品资源包装整合不够，供需矛盾还比较突出。因此，在产品研发、培育、推介和销售方面还需要进一步规划和发展，不断形成旅游商品完整产业链。

    加快推进旅游商品市场发展

    随着大众旅游新时代的到来，旅游消费呈现出大众化与家庭化、个性化与多样化、散客化与自助化、休闲化与体验化、品质化与中高端化等特征，这就要求开封市大力创新旅游产品、转变服务模式、提升服务质量，不断满足广大游客日益增长的个性化需求。

    目前，持续加大旅游商品的研发力度显得十分紧迫。一方面，可以依托开封市丰富的历史文化和传统工艺，扶持和引进一批本地和国内外文化旅游创意产品研发公司，开展适合本地特色的旅游商品研发工作，提升品位，同时可以与大专院校、科研机构等开展合作，借助工艺美术领域的力量为旅游商品研发提供智力支撑。另一方面，发挥开封市特色商品企业的灵活性和创新性，重点扶持一批旅游商品研发类企业，面向市场、创新设计。培育现代化的旅游商品生产企业，择优扶持一批市内旅游商品生产厂家，指导其转变经营方式，按照现代企业管理的理念不断做大做强。建立有效的旅游商品营销渠道，积极走出去参加国内外旅游商品展会，利用各类平台宣传推介开封市旅游商品。加大开封市旅游商品生产企业技术改造工作力度，促进产业生产升级，建立多元化、复合型旅游商品发展体系，加快推进品牌产业化发展步伐，增强品牌意识、加强品牌宣传、树立品牌形象，提高产品社会知名度。通过注册“开封礼物”商标和认证“开封礼物”特色商品，构建“开封礼物”线上线下营运体系，展示开封特色历史文化及开封城市文化形象，聚集优秀产品，实现多种类特色旅游商品资源的整合联动，提升“开封礼物”的影响力和知名度。

    加强旅游商品发展的保障体系建设

    从政策上引导，不断加强组织领导，成立全市旅游商品发展领导小组，定期召开旅游商品发展专题会议，研究解决发展中的重大问题，协调相关部门加强对旅游商品的监管和扶持，并统一组织开展全市旅游商品的研发、生产与宣传，加快推进开封市旅游商品发展。按照“奖励先进、扶持重点、打造龙头”的原则，不断加大投入力度，可从旅游发展资金中列出专项，对各类旅游商品设计大赛的优秀作品予以奖励，对特色旅游商品研发予以扶持，对开设“开封礼物”店铺的运营商予以补贴，在资金安排方面，对本地区的优势旅游商品项目予以重点倾斜。积极开展特色旅游商品重点生产基地、营销企业、购物中心、旅游休闲购物示范街区等创建与评定工作，在奖励资金、优惠政策、对外宣传等方面进行扶持，支持各县区和相关协会根据自身情况开展区域性的旅游商品大赛及展销活动，让开封旅游商品更具开封特色，更能展示开封形象。