一家古色古香的民宿、一间情调迷离的酒吧、一排难言特色的小吃摊、几段催人泪下的爱情故事 — —简简单单的几件“标配”，就能催生一个新的旅游目的地。随之而来的，是各路民间资本，以及各色“古镇”的快速生长。

　　对古都洛阳来说，一方面，这些“古镇”来得有些晚;另一方面，它在落地之后大步流星，发展迅猛。这些“古镇” “古街”是怎么红火起来的?在发展的过程中，它们可能面临什么状况?记者进行了调查走访。

　　望 “古镇热”有其特定的历史机缘

　　据了解，目前我国古镇旅游产品种类多样，归纳起来共有以下5种类型：娱乐体验游、美食养生游、文化展示游、探幽访古游、民俗风情游等。总的看来，我国古镇旅游产品日新月异，但仍以资源驱动型和观光型为主。

　　洛阳师范学院国土与旅游学院副院长、硕士研究生导师程金龙认为，时下蔚然成风的“古镇” “古村”建设，主要受两个环境因素影响：一是在新型城镇化建设加快的背景下，城市的数量与规模逐渐扩大，但城市无个性和特色，作为一个文化载体，古镇可以代表一座城市独特的文化品格和精神气质，或可成为与众不同的旅游资源;二是在实现城乡一体化、建设美丽乡村的背景下，望见山水容易，留住乡愁不易，建设充满味道、触手可及的“心灵家乡”，可彰显地方传统民俗特色，这同样促使了古镇等业态的兴起。

　　古镇之所以“古”，是因为它保有历史沉淀下来的一种韵味和风情。游人去那里旅行，观赏古色古香的古迹，体味时代气息，感念天地之悠悠。比起成都宽窄巷子、杭州南宋御街等国内成熟的古镇古街，洛阳古镇的起步确有些晚。

　　闻 “古镇热”在洛阳初露端倪

　　居高不下的关注度弥补了洛阳古镇起步晚的损失。备受关注的复园通知、摩肩接踵的排队者、刷屏朋友圈的自拍照片……连日来，以洛邑古城为代表的新一批古镇受到了广大市民及来洛游客的热捧。

　　在记者的微信朋友圈中，有同行发这样的游后感： “小时候，从老家民主街出发，穿过东大街，走上明新街，到头左拐一点儿再右拐向南，这条窄巷子我忘了名字，然后斜着向右稍宽一些的便是柳林街……今天，把曾经走过的路回忆了一遍，少时觉得好远的路程不过是小小园区的一部分。城市要发展，景区要建设，洛阳有了一个休闲古镇，老城多了一个旅游地标，但是，往事涌上心头，我竟莫名惆怅起来……”

　　洛邑古城的火爆，在程金龙看来，有诸多可圈可点的地方：历史的传承赋予了它文峰塔、河南府文庙等历史遗存，使其看点十足;创新业态的文创产品铺子给洛阳提供了一处新的文化消费场所;河洛文化形成符号，点缀其中，具备特色;承载一代人记忆的洛阳老城，勾起了人们的乡愁，亦是联络感情的纽带，帮助人们在园内找到过去、现在与未来;小桥流水人家，借助现代声光电等智慧化手段，令其越古达今。自去年以来，作为当今文化旅游产业的“聚宝盆”，洛阳古镇游从孟津卫坡民俗文化村开始，走向洛河南北，为众多市民所知。

　　问 “古镇”该如何留住“古”味

　　对于“古镇热”，知名文史学者、洛阳文化产业研究院副院长孙钦良认为，古镇开发的初衷是顺应时代潮流的，符合广大市民、游客的心理需求。不过，建“古镇”，不意味着一定要大刀阔斧、伤筋动骨地整，而应因地制宜，充分对历史陈迹进行开发塑造。商业气息过浓，古镇就会失去本真，也会失去在人们心目中那种归属感，对古镇是一种整体的伤害。所以，不能把古镇搞成一种“一次性旅游”的形象。

　　若想让古镇游大放异彩，不仅要有硬件建设方面的“面子”，更要有流淌在地域文化血脉中的“里子”。这就要求古镇在立项之初有充分的论证，从历史文化角度为其定位。“就拿‘洛邑古城’来说，严格来说，其称谓可能有待商榷。洛邑(雒邑)是周代洛阳之古称，其原址不在如今老城。现在很受市民、游客欢迎的‘洛邑古城’位处金元、明清城(俗称“老城”)的东南城墙角，在地域面积上不涵盖老城，时间节点、城址与三千多年前的周代洛邑是有差异的 — —金元、明清洛阳城是在金兴定元年(公元1217年)，于被战争损毁的隋唐洛阳城东城址上始建的，比真正的周代洛邑古城晚了两千多年。”孙钦良表示，仿古须谨慎，命名要严肃。他还举了个例子：前几年在“丽景门”上错挂匾额“丽京门”，令人遗憾。

　　不少旅游、创意业界专家则认为，古镇游重在感受传统生活方式的氛围，追寻古老的生活场景，其本身就属于一个概念化的范畴。从名称到设计再到氛围，其提供的是大家喜闻乐见的旅游产品，不是搞历史考证，留住“古”味即可，不必纠结于“历史真实”。另外，相比于各地许多被当成大卖场开发的古镇、古街，洛阳一些有遗迹、有传承、有看头的古镇、古街值得珍视。

　　切 “古镇”应顺应文化脉络

　　“许多古镇能不能成功运营，关键在于是否能抓住文化根基，打好文化牌。”程金龙说，人有脉搏，古镇也讲求文脉或者地脉，文化是它的灵魂。无论是原地复建，还是无中生有、买地造城，都应运用其独特的文化资源，充分挖掘其文化内涵，避免同质化或是成为简单的牟利工具，这是地方政府和开发企业亟须重视的问题。

　　古镇越来越多，最终能不能被市场所认可，首先还要看其自然地理基础，如汝阳杜康古镇，借助的就是杜康酒文化发源地优势;其次要有历史文化传承，挖掘涉及的历史人物、历史故事，建古镇尤其不能与当地文化脉络割裂开来，片面学习国内各优秀古镇经验，容易导致东施效颦，最终形成“四不像”古镇;再次要根据周边整体产业状况设计，与经济发展步调一致;最后要看社会心理积淀，长期以来，总结人们对某个地方的认知态度、印象评价，找准情感纽带。

　　一处古镇，要具备排他性、差异化，需要在文化营造上、设施上下一番功夫。如成都的锦里，主打三国文化，游客徜徉其间耳濡目染的就是三国的那些事儿。从一砖一瓦、一凳一桌，到“张飞牛肉” “水煮三国”(涮菜)等一批特色鲜明的产品，能够给予游客和市民很强的时空代入感。

　　“洛阳历史文化丰富，在璀璨的历史长河中，专注截取一个片段或一个故事就能够为古镇文化建设打好基础。”程金龙建议，把独有的文化符号放大，搞清楚文化脉络，古镇的灵魂就找到了。

　　此外，在规范市场秩序与保护古镇形态方面，政府的力量不可或缺，在旅游开发、市场运作方面，企业更具有敏感性，二者形成合力才能让古镇游更规范。在研究产品供给的时候，要把旅游需求放在首要位置，把游客权益作为重中之重维护好，提升旅游体验。同时在功能和业态上进行创新，进行市场化运作，形成投入机制和利益协调机制，有效地满足市场需求。

　　未来的古镇不仅是旅游街区，还是文化街区、商业街区，具备多种属性，可吸引多方参与运营。同时，注重政策的指引、规划的约束、市场的接受、民众的认可、专家的智力支撑，经过淘汰、调整、创新，形成良性发展机制，才能让古镇富有竞争力。