11 月11 日至13 日，2016 中国国际旅游交易会(简称“旅交会”)在上海新国际博览中心举行。洛阳市旅发委携我市多家景区、旅行社、星级饭店、旅游商品企业等单位组成洛阳旅游代表团到沪参展。

　　对于已连续多年参加“旅交会”的洛阳市旅发委和洛阳旅游企业来说，每次参展既能面向国际推介洛阳旅游、树立洛阳旅游品牌形象，同时也通过参展，不出国门了解国际旅游市场; 既能在现场与中外旅行商进行合作交流，也能发现、学习中外旅游业界搞营销、做展会的可取之处。

　　那么，此次“旅交会”上有哪些“他山之石”值得我们学习借鉴?洛阳旅游代表团有哪些收获?

　　1展区突出本土文化及旅游特色

　　一年一届的中国国际旅游交易会是亚洲地区最大的专业旅游交易会，自2001 年起每年在上海和昆明交替举办，受到世界旅游业界的关注，大家参与积极性非常高。此次“旅交会”，参展国家和地区达到106 个，参展商1088 家，其中国外参展商 410 家。

　　洛阳旅游代表团相关负责人、洛阳市旅发委形象推广科科长王秉杰表示，在“旅交会” 上，中外参展商都很重视对“本土文化特色”的打造和展示，从展台的造型装饰、宣传资料的制作、工作人员的服饰及互动项目的设置，都重点突出本土文化传统及旅游资源特色，给观众带来强烈的视觉冲击和心灵震撼。

　　《洛阳晚报》记者在“旅交会”现场看到，在国内的展区中，浙江、江苏展区突出水乡、园林文化，海南展区突出海岛特色，吉林展区突出冰雪特色等。如浙江展区打造小桥流水、荷花盛开的假景造型;江苏展区将泰州早茶带到会场，让观众现场品尝当地美食，现场还有苏州评弹表演，让人加深了对苏州的印象。

　　在外国展区中，日本、韩国、印度尼西亚、西班牙、荷兰等展区颜色亮丽、观感极佳，旅游资料丰富，当地风情突出，吸引了不少中国观众。

　　“洛阳作为千年帝都、牡丹花城，我们每次参展也会突出展示本土牡丹文化和洛阳旅游资源，如用姹紫嫣红的牡丹绢花装饰展台及免费发放，制造抢眼且有流动宣传性的亮点，吸引参展商的注意。”王秉杰说，在河南展区的电子屏上，也能看到龙门石窟、白马寺、洛阳城市风光等宣传视频轮番播放。

　　2除了传统展示方式，还有VR技术突出智能体验

　　“历年来在‘旅交会’现场，都能看到不少中外参展商展示当地特色服装，进行当地特色表演。在本次‘旅交会’上，河南展区有太极大师现场打起太极拳，四川展区带来了川剧变脸、熊猫人偶表演等特色节目，新疆、云南展区有身着少数民族服装的人员现场进行歌舞表演。”市旅发委形象推广科工作人员潘小兰说。

　　记者在现场看到，在日本、韩国展区，不少身着和服、韩服的工作人员很抢眼，并且展区内提供换装拍照服务，吸引了不少体验者。

　　“不过，这些都是较传统、较常见的展示方式，此次‘旅交会’现场最大的亮点是不少参展商带来了VR(虚拟实景) 体验，增强了展区吸引力和互动体验性，也更好地展示了参展商想突出表现的内容。”王秉杰说，洛阳在智慧旅游建设方面做得不错，如何在展会上或对外推介时加入智慧旅游体验及洛阳旅游智能元素，是下一步要重点考虑和实现的内容。

　　在展会现场，上海展区设置了VR 体验区，让体验者带着VR 眼镜游览四季上海，还设有“3D 裸眼秀”区域，体验者站在展区地面上的3D 画前照相，仿佛亲临陆家嘴金茂大厦、东方明珠广播电视塔等地标。深圳华侨城展区、韩国展区、美国夏威夷展区等都设有VR 眼镜体验区。

　　“我去深圳华侨城展区VR 体验区体验了一下，感觉特神奇，能360 度看到风景展示，感受无人机全景航拍和跳楼机急速升降，惊险刺激，印象深刻。”一名洛阳旅游代表团成员说。

　　3旅游商品展区更加受重视

　　此次“旅交会”还特别设立了中国特色旅游商品展示区，集中展示各地特色旅游商品。

　　洛阳市汉风国际文化有限公司携多款“洛阳礼物”旅游产品参展，洛阳白云山白云农家商贸公司带去了银杏果、山核桃、山珍礼盒等土特产商品展示，并送给广大中外参展商，吸引了不少人的关注。

　　除了旅游商品展示区，在国内展区，山东、西藏等展区都带去了当地特色旅游商品在展台展示，如青岛展台摆放了用棉绳制作的章鱼、小丑鱼、螃蟹等造型的小挂件，颇具创意，惹人喜爱。

　　在外国展区，日本展区在展示温泉文化、动漫文化外，还把免税店直接“搬进”会场，将药品、化妆品、电器等商品集中展示，观众只需手机扫描即可网上支付购买，让人犹如置身日本商场，展区现场人气爆棚。在11 月11 日“旅交会”开幕当天，日本知名乒乓球运动员福原爱现身日本展区乐购仕(日本综合免税店品牌)展台，现场助阵推介日本旅游，引起极大关注。

　　此外，韩国展区还有帅帅的韩国 “欧巴”为观众现场化妆，介绍、展示韩国化妆品，吸引了不少女性前去咨询和体验。王秉杰表示，每年“旅交会”上都有很多亮点，各国的参展商都使出浑身解数，想办法在展会期间出奇制胜，洛阳旅游也应该及时调整宣传推广战略，升级、创新推介方式，从而增强洛阳旅游的吸引力和影响力，更全面、多方位地展示洛阳旅游城市形象。

　　“在此次‘旅交会’上，VR 智能技术的出现和运用、日本名人现身助阵等方式都是值得我们借鉴、学习的，尤其是 ‘旅交会’特设旅游商品展区和日本、韩国展区大力展示进口商品的现象，也让我们看到旅游产品对旅游城市发展、推广有着极大的重要性和影响力，未来参展及推介时，洛阳市旅发委也将重点考虑这些方面的设计。”王秉杰说。