日前，洛阳市旅发委组织召开了2016年旅游宣传营销效果评估暨2017年旅游宣传营销工作谋划会，会上总结评估了今年旅游宣传营销工作，并邀请多名业界专家谋划明年洛阳旅游宣传营销工作的新思路、新措施。

　　强化宣传营销提升洛阳知名度和影响力

　　会上，北京酷旅投资有限公司相关负责人李明儒解读了“洛阳市2016年旅游宣传营销效果评估报告”，此报告是根据百度、携程、驴妈妈、去哪儿网等网站上2015年、2016年洛阳旅游的关键词搜索及游客评论统计、分析得出的。

　　报告显示，2016年洛阳旅游搜索量较往年明显增多，60%搜索用户来自省外，40%搜索用户来自省内;关键词搜索频次上，“洛阳牡丹”仍是洛阳旅游的重要标签;河南省内游客对洛阳搜索集中在“周边游”“自驾游”“洛阳旅游攻略”“洛阳旅游有哪些好玩的地方”等关键词上;来洛客源方面，北京、上海等一线城市的游客占比66.7%，二线城市游客占比17.7%。

　　总体来说，今年，洛阳旅游通过不断加大全媒体宣传营销力度，增强了洛阳曝光度，提升了我市对外的知名度和影响力，使游客关注度较往年明显提升，有效促进了旅游业的发展。

　　李明儒建议：“旅游营销要重视精准的品牌定位，要能激发游客想去的意愿，营销时不能缺少图片、文字、视频等素材，针对不同平台、不同人群做精准营销，保证游客搜索到的内容都是宣传方想让游客看的。”

　　此外，会上强调，强化宣传营销是打响洛阳旅游品牌、扩大客源市场的“刚需”，是新时期旅游发展的要求，要及时解决当前旅游宣传营销工作中存在的不足和问题，不断创新和改进方法、方式，持续加力，获取更大实效。

　　专家建言献策为洛阳旅游宣传营销出招

　　会上，受邀而来的多名高校学者及旅游业界的专家也纷纷出招，就我市旅游宣传营销效果及下步旅游营销工作提出了意见和建议。

　　河南科技大学旅游学院教授仝红星表示，洛阳的文化旅游地位是世界水准的，要想吸引国际上的游客，必须用国际化的眼光，想一些好策划、做一些好项目，把我们的历史文化、旅游资源包装成中外游客所喜欢的产品，从而吸引更多游客来洛阳。

　　洛阳师范学院旅游学院专家张萌建议，要注重名人、名栏目、“大V”效应，借力营销;通过釆取网络直播、VR技术等互动营销增强游客切身体验;策划、组织和利用事件营销，引起人们持续关注;注重口碑营销和宣传效果的反馈，关注人的感受;媒体可加大通讯类报道及典型人物、旅游现象、专访宣传，做深度文章，引导读者对报道的思考。

　　河南财经政法大学旅游学院教授苟自钧表示，如今是大众休闲、全域旅游时代，要注重在资源宣传的基础上加强服务宣传，创新活泼营销方式，形象宣传和产品宣传要有机结合，注意“手尖上”的营销，旅游口号上要精准定位，同时做好旅游定制、共享服务。

　　其他专家也在会上建议，要依托境内外主流媒体，采取网络媒体、新兴媒体和传统媒体结合互补，构建市场营销平台，创新“联合推介，捆绑营销”机制，科学务实营销，构建线上线下相结合的全媒体营销体系，拓展跨区域、跨行业客源地宣传渠道，增强洛阳旅游影响力。

　　洛阳市旅发委主任王晓辉表示，将认真吸取各位专家的意见建议，不断丰富创新旅游宣传营销的方式和内容，针对性地做好下一步工作，实现宣传营销效果最大化。