10月30日晚，随着《奔跑吧，兄弟》第三季第一期的热播，让洛阳这座旅游城市备受关注。如今，影视作品、综艺节目正成为城市旅游营销的新方式。拥有丰富旅游资源的洛阳，如何借助影视作品、综艺节目为旅游业聚集更多人气和财气？
    1 借力“跑男”推广城市形象
    本期节目的故事背景是武则天指派6名“跑男”为“杀手”，破坏牡丹，只有一名成员负责保护牡丹。不过，负责保护牡丹的人寡不敌众，任务失败。随着剧情的发展，武则天赦免牡丹的罪过，但“跑男”必须克服重重障碍，找到多样“宝贝”，牡丹才能再次盛开。最终，在大家的努力下，牡丹终于娇艳绽放。
    洛阳市旅游发展委员会相关负责人表示，厚重的历史文化是洛阳发展旅游业最大的优势，本期节目以“保卫牡丹”为主线，在“武则天贬牡丹”这一耳熟能详的传说故事基础上进行延展，并策划了一系列主题任务，很好地展示了“千年帝都、牡丹花城”洛阳的文化底蕴和旅游资源，有助于洛阳旅游市场的开拓。
“在散客时代，如何通过旅游营销来吸引更多游客，一直是各个旅游目的地关注的焦点。”河南科技大学经济学院院长刘溢海说，借助《奔跑吧，兄弟》这一电视节目，洛阳巧妙借力，丰富了旅游营销的内涵和形式，获得了良好的口碑。
    刘溢海表示，如今走马观花式的旅游已不被游客所接受，游客更加注重旅游的体验性，他们追求跟随故事去目的地，或者到一个地方去挖掘它的风土人情，然后获得不同的体验。相对于一些商品在影视剧中植入广告，旅游目的地通过作为拍摄外景地在影视作品、电视节目中做宣传，更能让观众接受，通过展现目的地的自然风光与人文特色，更能激起观众对目的地的好感，从而付诸行动去旅游。

    2 洛阳旅游与影视作品“联姻”
    洛阳作为中国古代政治、经济和文化版图的“天下之中”，文化遗址众多，文化底蕴深厚，如何把这些文化资源变成受游客欢迎的旅游产品？不少业内人士认为，借助影视作品、电视节目进行旅游营销是不错的选择。
    “电影《少林寺》捧红了少林寺景区，电视剧《乔家大院》使乔家大院成为热门旅游景点，而《爸爸去哪儿》《奔跑吧，兄弟》等真人秀节目也带热了众多景区……”河南科技大学区域经济研究中心主任高延军表示，一部优秀的影视作品或一个好的电视节目能够带动一个城市旅游形象的传播，助推旅游业发展。
    高延军表示，洛阳文化资源一是由于年代久远，保存下来可供直观展示的不多；二是有些文化过于深奥、抽象，难以被游客接受。因此，通过影视艺术把逝去的历史、深奥的文化、抽象的概念进行现代演绎，更符合现代游客的审美趣味，也是发展文化旅游产业的重要选择。比如，徐克导演的狄仁杰系列电影整个故事都发生在洛阳城内，盛唐洛阳的全貌展现在了每一位观众面前。电影公映后，一度在全国范围内掀起了洛阳热。
    近年，洛阳不断推进旅游与影视作品“联姻”，《念书的孩子》《牡丹花儿开》《家园》等多部影视作品先后在洛阳拍摄。其中，关注留守儿童的电影《念书的孩子》，曾在美国第九届圣地亚哥国际儿童电影节上独揽“最佳影片”和“最佳演员”两项大奖。
    随着来洛拍摄、取景的剧组增多，洛阳一些县、区也在建设影视基地，在吸引更多剧组来洛的同时，力争将影视产业本土化，并带动相关产业发展。
    3 旅游营销如何借力影视作品、综艺节目？
    拥有丰富旅游资源的洛阳，如何借助影视作品、综艺节目为旅游业聚集更多人气和财气？高延军建议，一方面，相关部门应主动搭台，提供好的选题、资源吸引编剧、导演，主动将他们请过来；另一方面，景区在围绕影视作品进行营销时，要不断推出可行性旅游产品，打造影视旅游产业链。比如，可在影视作品拍摄地模仿当时的生活场景，满足游客的体验需求。
    刘溢海表示，旅游与影视文化的结合，催生新型的产业合作模式，让不少城市或景区在宣传推广中大获成功。对于城市或景区而言，不能满足于借助影视剧获得的短暂高关注度，而是要在“后影视作品”的旅游产品开发上下功夫，将盈利点尽可能地延伸。
    “即使效果再好，影视的效应终归是一次性的，要想把这一短暂的拉动效应变长，还有许多工作要做。”刘溢海说，在影视作品中的旅游宣传，实际上做的是形象宣传，解决的是“到哪儿去”的问题。接下来应当进行第二个层面的产品宣传，提供吃、住、行等多方面的信息，解决“去做什么”“怎么去”的问题。第三个层面就是口碑宣传，通过让人满意的旅游服务，吸引更多的人来，也就是解决“要不要再去”的问题。
    还有业内人士建议，洛阳应盘点近年涉及洛阳旅游的影视作品和电视节目，形成若干条影视旅游线路，以此对应不同的客源市场，推动洛阳旅游产品结构性调整，丰富洛阳旅游产品内容，从而满足游客多元化的需求。