第三届豫商大会的召开扩大了南阳市知名度，也吸引了不少海内外游客到南阳旅游观光。９月１６日，一个来自马来西亚的旅游团来宛参观后，对南阳市秀美的风光和厚重的文化赞不绝口。
    当日９时许，在武侯祠内，一群外国游客一边认真地聆听导游的解说，一边细细地品味三国文化。据了解，这个旅游团来自马来西亚，共有３０多名团员，大部分为华侨。一位名叫胡柏华的游客告诉记者，他是第一次来南阳，这里风景优美、文化气息浓郁，他对这里的印象非常好。旅游团来南阳先后参观了西峡恐龙遗迹园和武侯祠，西峡恐龙遗迹园非常壮观，让人们无不感叹大自然的神奇。而静谧的武侯祠内则充满了灵气，在这儿可以回味到诸葛亮的智慧。
    据河南康辉旅行社有限责任公司南阳分公司总经理徐良介绍，以前，国外游客来河南游玩，去郑州、开封和洛阳的比较多。第三届豫商大会在南阳胜利召开后，许多海内外游客纷纷慕名来南阳市观光旅游。他相信随着南阳不断加大旅游宣传力度和提高旅游服务质量，一定会有更多的海内外游客来南阳旅游观光。