南阳市政府新闻办召开南阳市文旅融合发展工作新闻发布会。市文化广电和旅游局相关负责人现场通报全市文旅融合发展全貌，并针对市民关心的文旅热点问题作出解答。

    2025年，该市紧扣高品质生态文化旅游目的地建设目标，落实“宛美”旅游发展战略，文旅市场热度持续走高，各项发展指标稳步向好。步入2026年，“五一”月季赏花游更是点燃全城旅游热潮，各大景区游客络绎不绝。假期全市共接待游客746.33万人次，旅游总收入达41.98亿元，两项数据同比分别上涨13.12%、11%；南阳世界月季大观园5天接待游客近40万人次，单日接待峰值逼近14万人次，创下园区开园以来接待纪录。

文化惠民乐享南阳 休闲去处越来越多

    该市持续推进文化惠民工程，丰富公共文化供给，各类线下文化活动轮番开展，市民在家门口就能享受多元文化服务。

    全市新建452处公共文化新空间，所有公共场馆落实免费开放政策，推行延时、错时对外开放，年均服务群众超2500万人次，逛文化馆、图书馆已成市民日常休闲选择。2026上半年全市图书馆总流通人数接近196万人次，其中市图书馆上半年接待读者78万人次，暑期平均每日接待读者超1万人次。

    今年以来，全市开展广场舞展演、乡村才艺大赛、四季村晚、传统节庆等“点亮南阳”惠民文化活动2800余场，惠及群众350余万人；惠民文化活动周线上线下累计观看20万余人次。全市开设63个暑期公益晨读点，累计6.6万人次参与。桐柏、卧龙入选全国村晚示范点，卧龙区夏季村晚单场线上直播流量达22万人次，线上线下同步掀起群众参与热潮。

    本土好戏不断上新，传统戏曲玩转短视频圈粉年轻人。该市打磨推出《医圣仲景》《张衡》《彩礼风波》等原创文艺剧目，多部作品入选省级推荐名录，《彩礼风波》闯进全国群星奖决赛并斩获佳绩。常态化开展戏曲下乡、舞台送基层等演出近1600场。曲剧、豫剧、宛梆等本土剧种借助短视频平台传播，全网收获50余万粉丝，传统艺术成功吸引年轻群体关注。

深挖千年历史底蕴 文物非遗融入人间烟火

    全市坚持文物保护为先，兼顾传承与活用，让历史文化遗产走出展馆、贴近市民生活，历史文脉持续焕发新生。

    文物普查、遗址保护同步推进，多处古迹活化获省级认可。第四次全国文物普查工作圆满落地，全市13个县市区全部完成实地调查验收，复核原有文物5772处，新发现文物点位1188处，我市先后3次在全省文物普查会议上分享经验。

     黄山遗址公园山顶大棚完工，邓州宋金商业街考古保护二期工程稳步推进，万里茶道南阳段申遗工作有序开展。南阳府衙、内乡县衙、社旗山陕会馆3处古迹入选省级文物活化优秀案例，占全省入选总量1/3。

    全市文博场馆加速数字化升级，丰富展览、研学、文创配套服务。依托5·18国际博物馆日，推出主题展览、互动体验、校园研学等系列活动，市民逛博物馆热情高涨。2026上半年，全市27家博物馆累计接待游客217万余人次，开办临时展览45场、公益教育活动338场，文博公共服务覆盖面持续扩大。

    非遗走出展馆进景区，半年509场活动创收5000余万元。落地“非遗点亮计划”，常态化组织南阳非遗项目走进各大景区。2026上半年共举办非遗体验、文旅消费活动509场，200余万人次参与，非遗产品销售收入达5080万元。文化和自然遗产日期间举办20余场非遗专场活动，吸引游客10万人次，真正实现非遗可观、可玩、可消费。

文旅业态不断翻新 乡村游带动百姓增收致富

    该市推动文旅多产业融合发展，完善景区配套、创新游玩场景，一批特色打卡点走红网络，文旅产业富民效果凸显。

    景区提档升级成果丰硕，多家A级景区、优质民宿上新。淅川丹江大观苑5A级景区景观质量材料已报送文旅部；新野白河滩湿地公园、桐柏革命纪念馆成功获评国家4A级景区；老界岭、五朵山九龙湖全力冲刺国家级旅游度假区。全市新增四星级酒店1家、三星级酒店3家、省级五星民宿2家，旅游住宿接待配套全面升级。

    沉浸式游玩花样众多，多个景区创下客流历史新高。各景区更新沉浸式游玩项目，全年客流持续走高。春节期间五朵山单日游客突破2万人次，首次启动客流限流；七峰山“林深见鹿”“奇幻天宫”、五朵山溪谷咖啡、一元烩面、丹江大观苑观鸥、月季大观园花海、老界岭避暑、恐龙园研学、内乡县衙实景演出、卧龙岗NPC互动等特色业态持续火爆，线上引流带动线下游客大幅增长。

    文旅康养融合特色鲜明，中医药文化夜市常态化运营，五朵山“民宿+艾草康养”模式成为全省康养示范案例，我市还在全省会议上分享康养旅游产业链培育经验。全市梳理8条市级、14条县级研学精品线路，研学体系持续完善。新野春季赏花季接待游客398.42万人次，旅游综合收入31.25亿元，带动餐饮、住宿等配套产业同比增长约35%，乡村文旅富民作用显著。

线上线下同步推介 “三顾南阳”城市品牌全网刷屏

    该市搭建全方位宣传矩阵，线下特色活动聚拢客流，线上全媒体扩大传播，“南阳，一个值得三顾的地方”城市IP全网曝光量突破20亿次。

    全年策划20余场南阳特色主题活动，全网总浏览量超3亿次；春季赏花系列活动带动新野郁金香花海出圈。南阳东站打造沉浸式高铁迎宾体验，相关内容被人民网、省文旅厅转发，浏览量539.4万次，话题登顶抖音南阳本地热榜，有效提升外地游客到访量。

    主动对接重庆、广州、西安等9省28市共30余家大型旅行社来南阳踩线，建立长期客源互通合作；赴北京、西安、襄阳等城市举办十余场文旅专场推介，全网曝光2.5亿次。

    全媒体持续发声，赏花话题登上全国抖音热榜。借助央视、省级媒体及短视频平台全方位宣传南阳文旅。2026年已发布景区资讯635条、精品游玩线路61条、短视频610条；南阳各大景区登上省级以上媒体60次、央视21次。抖音话题#来南阳赴一场花的约会#浏览量突破4.7亿次，跻身全国热门榜单。

从严监管优化服务 旅游市场秩序持续向好

    该市同步抓实文旅服务提升与市场专项整治，常态化开展安全排查，游客游玩体验、满意度稳步提升。

    出台服务提升方案，行业配套监管走在全省前列。组织导游、旅行社从业人员开展专题服务培训；全面排查旅行社经营隐患，规范行业经营。全省率先出台剧本娱乐、小微娱乐场所备案管理规范，并在全省推广交流。聚焦游乐特种设备、水上项目、消防安全，常态化开展安全排查、导游违规、强制消费专项整治行动，实现市场投诉下降、执法办案量上涨的良好局面。全市旅游市场立案、结案总数排全省第一，案件查处规模较2025年同期明显提升；旅游投诉降幅、低投诉排名均位列全省第三，旅游市场不规范行为得到有效遏制。