河南博物院考古盲盒年销数十万件，《黑神话：悟空》破壁出圈，《太平年》成浙江共享IP，安阳“甲骨文+殷墟”现象级爆品接连涌现……文创IP的竞争，仿佛一场“诸神之战”，爆款层出不穷。

    优秀的文创IP是如何打开破圈之门的？规模已破万亿元的河南文旅市场，如何借万千文化富矿，进一步打造现象级爆款文创，跨过从资源到IP的鸿沟？

    5月22日至23日将在河南安阳举办的2026河南省文化旅游发展大会，特意设立文创河南推进会暨文化创意大赛，可以看出河南对文创产业和“文化活化”的重要考量。

一

    有人说，打造IP就是一层窗户纸，谁先捅破谁吃红利。单看出圈的爆款产品，不论是河南博物院的考古盲盒，还是故宫联名款口红，似乎都来自灵光一闪。但细看下来，真正能火起来、红下去的IP，都具有深厚的文化根基，都因文脉的滋养而厚重。

万岁山武侠城“王婆说媒”。图源：南风窗

    文化不是拿来供的，而是拿来用的。用得巧，老树发新芽，叫好又叫卖；用不好，金山银山也砸不出爆款。文创的本质，不是发明，而是活用——通过资源链接，解锁新的打开方式。比如，宋文化这块招牌，许多地方都有，为什么单单火了万岁山武侠城？每天近3000场演出营造沉浸式“江湖”氛围，打造网红打卡点、运营热门话题，不断提升美誉度……好的创意，能把“高冷”的文化拽进人间烟火，让仿古建筑群变成现象级IP。

    自媒体时代，人们接触信息的密度骤增，长久的注意力却更加稀缺。有内涵、好创意，但不懂传播、没有营销，依然“酒香也怕巷子深”。2019年一场大雪，老君山金顶银装素裹、云海翻腾，被游客拍摄上传到视频平台。一时间，“远赴人间惊鸿宴，老君山上吃泡面”在网上随处可见。有了关注度，还要接得住。在流量面前，老君山出台措施，以硬核实力接住了“泼天的富贵”。

二

    一座山有一座山的高度，一条河有一条河的壮阔。IP破圈，各家有各家的玩法，从来没有放之四海而皆准的固定公式，却有值得参考的共通规律。只有相互学习、相互借鉴，才能不断激发灵感、盘活资源，打造更多爆款产品。

图源：央视财经公众号

文物是顶流，但顶流也需要“翻译”。古蜀文明距今三千多年，时间的距离，是横亘在当下与历史之间的一道鸿沟。面对挑战，三星堆的做法，是用Z世代的风格，拉近与年轻人之间的距离。“神鸟啾啾”以软萌的设计俘获人心，全网累计销售已超过30万件，与《原神》、麦当劳等国内外一线品牌的联名，让三星堆走向年轻化、国际化……用当代设计语言重构古老的文化符号，这不是讨好与跟风，而是顺势而为的清醒。

大流量能把产品抬上云端，好口碑才能让IP行稳致远。《黑神话：悟空》火了之后，山西省临汾市隰县小西天景区迎来客流高峰，一度因空间有限只得排队限流，遭游客纷纷吐槽。但面对批评，当地迅速反应，快速调整，从而扭转风评。打造优质IP，核心是做好“人”的文章。最大的竞争力，不仅靠山水和文化，更靠与大众同频，与游客共情。

电视剧《太平年》“纳土归宋”场景。图源：三联生活周刊公众号

打造产品生态，“一鱼多吃”更能延展IP价值。打造IP需要融合，而融合的本质不是捆绑，而是彼此赋能。仅有8集的迷你电视剧《我的阿勒泰》播出后，花城出版社、爱奇艺、新疆文旅三方联动，围绕共创文化符号、共募生态基金、共设旅游专线等维度展开合作，让新疆阿勒泰地区成为热门打卡地。《太平年》更是被称为浙江“全省最大的共享IP”，从立项起就按“全省共用文化资产”设计，全产业链开发、全省域变现，实现 “一部剧带火多座城、一个IP赋能全产业”。

三

    “文创河南”推进会即将召开，文化创意大赛即将启动。

    势头已起，未来将至，释放的信号无比清晰：IP的竞争，将进入一个新赛段。在这一赛段，想要打造更多优质文化IP，仍需爬坡过坎。

图源：中国文字博物馆公众号

向技术要体验。当下，AIGC、元宇宙、XR沉浸式技术正在重塑视觉语言。技术不是噱头，是感官的延伸。河南日报社打造的XR沉浸式电影《了不起的甲骨文·王子的荣耀》，拿下全国报业首部虚拟现实电影“龙标”。戴上设备，观众随玄鸟飞入商王朝，亲手触摸龟甲、围观小王子书写“请假条”……在全息传播中，人们不光是看历史，而是感受历史。

向世界要舞台。IP出海，不是换个包装卖出去，而是找到人类共情的“最大公约数”。甲骨文、豫剧、唐三彩……与世界对话的密码藏在哪儿？藏在人文根脉里，藏在对厚重历史的向往里。以全球视野讲好中原故事，以中原文脉共情四海人心，这才是真正的文化破圈。

甲骨文文创产品。图源：安阳文广体旅局公众号

    向生态要动力。打造文化IP不是单打独斗，从博物院到企业，从设计师到工厂，从线上到线下……哪里能建好产业生态，哪里就掌握了批量打造文化IP的主动权。让创意找到落地场景，让文化找到市场，让产业找到后劲，生态一旦形成，就能焕发出源源不断的动力。

    优秀的文创IP是一代人的精神陪伴。当孩子们蹲在地上认真“挖土”时，当满街“贵妃”骑着共享单车驶过应天门时，当中外游客在“戏剧幻城”如痴如醉时，河南正在用最鲜活的方式，让厚重文脉就此扎根人心。