双11电商爆炸增长 或成中国经济转型信号

    11月11日，这个被誉为“光棍节”新节日，又被戴上“购物狂欢节”的桂冠，各类电商网站的销售额呈现急剧增长。阿里巴巴集团董事局主席马云称，“购物狂欢节”将是中国经济转型的一个信号，也是新经济、新营销模式对抗传统营销模式的大战。
    今年“双11”期间，天猫和淘宝共吸引了2.13亿独立用户访问，数量相当于全国网民的40%，整体交易额数据较去年实现了近4倍的疯狂增长，总销售额达到191亿元，并产生了1.058亿张订单。
    据部分在线旅游商统计，“双11”当天的各大旅游城市机票、酒店预订量都有了显著提升，整体有30%以上增量。
    据了解，从今年7月份携程高调宣布加入价格战开始，返现、打折等成了在线旅游企业抢占市场的武器。此次“双11”促销，在线旅游商给出的折扣更是直逼三季度的最大让利幅度。在线旅游商的价格战中，更多是服务战。好的口碑可以让企业在线上与消费者建立信任，“黏住”消费者。
    随着国内电商生存环境恶化，价格战常规化，胜者为王，国内电商将出现一些新趋势：
    一、电商导购平台进一步发展。电商的激烈竞争在某种程度上刺激了电商导购平台的进一步发展。在电商导购平台中，谁能成功，就看谁能满足用户的个性化需求，谁能提供给客户一个精准的营销平台。
    二、“购物比价”成为一种新的消费形态。消费者对电商有多大的购买热情，取决于折扣的真实度。消费者已学会理性的对待降价促销，并开始习惯用购物比价网站和软件进行商品搜索与比价。
    三、用户体验要求进一步提高。理性对待“双11”，挖掘用户真正的需求，让用户买到真正适合自己的商品。只有这样，才能在留住用户的同时，实现B2C企业的精准营销。