积极融入 主动作为

2017年焦作台湾入境游市场逆势大幅增长

     近年来，焦作市积极融入豫台旅游交流合作大局，主动作为，乘势而上，抢得先机，通过采取政府主导、企业跟进的营销模式，以产品为核心，以市场为导向，以合作为基础，在“老家河南”整体宣传框架下，强化突出“太极圣地·山水焦作”品牌形象，通过走出去、请进来，多层次立体化强力开拓台湾旅游市场，不断提升了焦作旅游在台湾地区的影响力，取得了很好的市场效果。2017年，焦作市台湾地区入境游客源市场表现十分抢眼，全年共引来台湾游客8.5万人次，逆势中同比增长了41.3%，接待台湾游客人数继2015年之后第二次超过了韩国游客人数，成为该市年度排名第一的入境游客源市场，为全省台湾入境游市场取得骄人成绩做出了积极贡献，也为焦作旅游产业转型升级奠定了坚实的市场基础。
    一是积极互动交流、预热市场。台湾同胞中的客家人后裔占相当大的比例，他们的祖先与中原地区有着同根同源、血脉相连的关系。清朝时期焦作沁阳人曹瑾任台湾凤山县知事，带领当地民众兴水利脱苦难，固海防抵外侵，流芳后世，至今在台湾仍有很强的影响力。焦作市依托优质的自然山水资源和厚重的历史文化资源，以根亲为切入点，积极与台湾旅游界、文化界开展深入交流。先后参加了省旅游局组织的“寻找‘同根同源’的感动”走进台湾休闲农庄、台湾校园、台湾观光企业进行交流；先后邀请了台湾电器商业公会全联会、台湾旅游同业公会、台湾区观光旅游总会代表团到焦作市进行交流；邀请多批次“华夏文明、薪火相传”参访团到访，增进了台湾青年人对焦作的了解，还多次邀请接待了台湾各类太极拳协会到太极拳发源地陈家沟参访交流，大力推广功夫之旅。通过互动交流，加深了台湾各界对焦作旅游的了解，增进了互信，为旅游市场预热奠定了很好的基础条件。
    二是坚持政府主导、政策引领。在省旅游局整体营销的基础上，焦作市旅游局科学分析台湾客源市场特点，每年制定专门的年度营销工作计划，注重新产品新线路的投放和宣传载体媒体的选择，并在实施过程中持续推进，不断强化“太极圣地·山水焦作”的吸引力，为市场持续升温打下坚实基础。该市制定出台了引进台湾游客入焦旅游的优惠政策，重奖为台湾市场开拓做出突出贡献、输送台湾游客数量大、增幅明显的旅行社，充分调动了各旅行社给焦作输送台湾游客的积极性。在去年举办的2017云台山旅游节上，焦作市邀请国际旅行商、主流媒体深入焦作实地考察踩线，推介焦作太极功夫之旅体验游、自然山水游、健康休闲游等最新特色旅游产品，会议期间该市云台山景区与河南中信国际旅行社还签定了《对台宣传推广项目合作协议》。
    三是宣传形式多样、影响扩大。近年来，焦作市旅游局多次组织参加了省旅游局组织的台湾系列宣传推广活动，并组织全市旅游企业积极参加台北国际旅游展、海峡两岸旅游博览会、豫台旅游高峰论坛等各个展会，利用各种平台宣传推广焦作旅游。率先在台北主干线公交车上推出了焦作旅游车体广告，持续增强在台北民众中的曝光率。在台湾最大的旅游专业杂志《旅游周刊》《旅奇》上刊发焦作旅游精品线路产品，主要围绕云台山玻璃栈道、茱萸峰、红石峡，陈家沟“太极拳功夫之旅”，青天河红叶、玻璃栈道等对台湾民众有吸引力的产品进行持续反复宣传，大大提升了焦作旅游在台湾市场上的影响力。
    四是交流合作深入、强强联合。为了形成市场开发的合力，在省旅游局牵头指引下，焦作市踊跃参加，省、市、景区三级共同出资，在台湾市场进行捆绑促销，大力实施焦作旅游台湾市场开发项目，与台湾主要入境游旅行社签订了包括媒体宣传、客源输送、门票奖励等一揽子内容的合作协议，使老家河南、焦作旅游、云台山、太极拳功夫之旅等持续不断地亮相台湾主流媒体、户外广告、捷运灯箱广告、台中台南等地区性旅展以及Facebook、instagram等社交媒体，曝光量和关注度大大提升。省、市旅游局还积极为旅游企业牵线搭桥，多次邀请台湾雄狮、康福等大型组团旅行社到云台山、陈家沟等景区考察踩线，让台湾组团社从多方面详细了解焦作旅游品质，增强合作发展信心。2017年，仅云台山接待的50人以上的台湾大型系列旅游团队就有百余个，对台湾旅游市场的整体拉动作用十分明显。
    2018年将是焦作旅游迎来大发展、大跨越的一年。下一步，焦作旅游行业将按照全省旅游产业转型发展会议和2018年全省旅游工作会议精神的要求，以创建国家全域旅游示范市为引领，突出“世界太极城·中国养生地”焦作城市主题形象，积极构建多渠道营销体系，大力实施国际化营销，强力开拓高端旅游客源市场，吸引越来越多的境外游客到焦作旅游观光、休闲度假，快速推动焦作旅游业转型升级。