百万游客游河南  “老家河南旅游粉丝

狂欢月”创新目的地营销新模式

 

1分钱就能玩个景区！19元就能住个酒店！11月11日—12月12日，河南省旅游局联合同程旅游，重磅推出“老家河南旅游粉丝狂欢月”活动，掀起旅游惠民风暴，引起游客追捧。短短一个月时间，通过同程旅游平台在线预订产品到河南旅游的人数高达200万人次。本次活动一方面起到了旅游惠民的作用，大大实惠了游客，另一方面也有效地提升了“老家河南”的品牌影响力。其中，少林寺、老君山、云台山、康百万庄园、信阳鸡公山位列景区销售前五名。小浪底中州国际饭店、许昌三鼎华悦大酒店、郑州黄河谷温泉酒店位列酒店销售排名前三名。

    “老家河南”品牌更加深入人心

    旅游业是典型的“注意力经济”和“形象经济”。河南省长陈润儿在河南省旅游业转型升级产业大会上指出：品牌就是形象，可以催生无穷的经济效益，保持永久的吸引力。培育旅游品牌绝非一日之功，不可能一蹴而就，必须着眼长远发展，结合资源禀赋，充分挖掘潜质，发挥特色优势，凸现旅游“看点”，打造产业“卖点”，形成龙头“亮点”，提升核心竞争力。

    为此，河南省旅游局顺应时下互联网经济消费特点，结合网络“双十一”、“双十二”全民购物节，联合同程旅游，于11月11日—12月12日期间重磅推出“老家河南旅游粉丝狂欢月”活动，活动充分整合河南18地市全域旅游资源，推出系列河南旅游产品惠民政策，借助互联网技术和平台，线上线下同时发力实现产品销售一站式服务，拉动河南旅游淡季市场，打造旅游惠民平台。

    老君山景区副局长徐雷表示，本次活动，景区共提供秒杀门票2000多张，让利游客。景区官方微信增加粉丝2万多人，百度指数和网络指数创新高。大数据显示，网民对老君山风景区的关注度上升36个百分点，网络预订量是去年同比的1.83倍，除河南本地游客外，也为景区带来了山东、江苏、河北、上海等外地游客。

    鸡公山景区相关负责人钟魁勋说，景区提供了40张免费门票和数十间免费酒店在同程平台抢购，通过参与“老家河南旅游粉丝狂欢月”活动预订门票的游客都有专人接待，并且会提供讲解服务。这次活动不仅让省内的游客更加了解鸡公山，还使景区在江浙沪地区大量曝光，提升了鸡公山景区的知名度。今年整个鸡公山票量同比增长50%以上。

    线上线下密切配合高潮迭起

本次活动线下线上密切配合，高潮迭起。为了给活动预热，“探秘老家河南11·11秘密通道，为河南旅游打call”的创意H5在网络率先推出，刷爆了朋友圈，模拟节目真人秀的新型H5形式，创新运用主持人进入虚拟场景实时互动的形式，使官方推介与趣味互动融合，全面预告“老家河南旅游粉丝狂欢月”系列活动。

    线上有活动，线下有地推。“扫一扫二维码，购买河南特惠门票，11·11—12·12畅玩大河南”，11月10日，在郑州二七广场、国贸360、1号线地铁站等商圈上演了活动宣传创意快闪秀。此外，南京、上海、苏州、无锡、徐州等江浙沪重要客源市场均开展了系列交叉营销等活动，走在南京的新街口可以看到工作人员正在为游客介绍河南的特惠景区，引导游客扫码进入特惠专题页。

    三大主题掀起惠民风暴

    为期一个月的惠民促销，在同程旅游平台APP端、PC端主要广告位置进行全天候活动展示，并精选近千万优质会员进行精准推送互动。线上举办的三大主题活动，层层递进，掀起河南旅游惠民风暴！

    主题活动一：“点亮心愿目的地，河南省旅游局邀您1分钱游老家”。主题营造活动预热，让数十万游客在专题页面任选想要出游的产品，分享到朋友圈或者发送给好友，1分钱畅游老家河南。

    主题活动二：“河南省旅游局携手同程旅游送您488元大礼包！”活动礼包覆盖全国人民，总量达亿元以上，力度之大，前所未有。每个礼包都可应用于国内游、景点门票、机票、酒店、汽车票、火车票、周边玩乐等产品。货真价实的优惠，物美价廉的享受，据不完全统计，活动期间通过同程旅游平台在线预订产品到河南旅游的人数高达200万人次。

    主题活动三：万件旅游产品特惠抢购。此次活动得到河南18地市和重点直管县百余家景区和酒店的积极支持，云台山、南太行、老君山、太行大峡谷、嵖岈山等景区门票都以9.9元、11·11元等特惠秒杀的形式提供给广大网友，亲民价格，奢华享受，均已被游客抢购一空。新浪、搜狐、网易、央视网、江南时报等100多家媒体争先报道惠民政策，有媒体发表评论称：此次惠民政策旅游产品之广泛，可以满足不同层次旅游爱好者的出行需求。

    “河南旅游粉丝狂欢月”完美落幕，将河南省旅游局今年布局的新媒体营销推广活动推向高潮。围绕“老家河南”品牌的打造，2017年，河南省旅游局推出了“老家河南旅游时空馆-同程平台省域线上旅游营销平台”、“河南旅游IP形象征集大赛”、“中华源 老家行—全球探秘计划”、“河南旅游粉丝狂欢月”四大主题活动。四大主题活动以发动网友参与、体验的方式，团结设计师等创意团队参与，进一步吸引游客聚焦河南，并对功夫游等中华源精品旅游线路进行了强力推广。

哪里有游客，就将宣传推广进行到哪里，就将创意营销进行到哪里。本次“河南旅游粉丝狂欢月”活动覆盖千万游客，吸引百万游客前往河南旅游度假，为打造省域目的地创新营销提供了全新样板，为实现河南旅游“过境地”、“顺访地”向旅游目的地、休闲度假地的有效转变，提供了重要支撑。

 

 

河南“华夏文明·薪火相传”研学产品

受到台湾各方高度认可

 

12月5日，由海峡两岸旅游交流协会（国家旅游局）组织的“华夏文明·薪火相传”研学旅游推广活动在苏州成功举办。海峡两岸旅游交流协会秘书长李亚莹、副秘书长张栋、台北办事处主任任佳燕，台湾旅游交流协会理事长赖瑟珍、中华观光管理学会荣誉理事长李铭辉等领导和嘉宾出席会议。大陆方面河南等13省旅游局（委）、教育厅、高校、旅游企业共84人，以及台湾方面旅行商、院校师生代表、业界媒体等共160人参加了会议。河南参会团由省旅游局、省教育厅、郑州大学、重点研学旅游企业组成，通过此次活动，从多个方面向台湾同胞推介了河南研学旅游，得到了台湾参会各方的高度评价。

会上，李亚莹秘书长宣读了李金早会长的书面致辞，李铭辉先生就两岸推动研学旅游发展进行了致辞，发布了包括河南在内的《“华夏文明·薪火相传”—台湾青年赴大陆研学旅游活动五周年回顾》、《台湾学生最喜爱的13条研学旅游精品线路》、《2018—2020“华夏文明·薪火相传”—台湾青年赴大陆研学旅游百千万计划》等权威信息，向长期以来支持并积极参与“华夏文明·薪火相传”研学旅游推广活动的台湾院校、旅行社和征文比赛获奖学生颁发了奖状。

河南省旅游局作为现场推介的四省代表之一，向台湾师生和业界进行了精彩的河南研学推介。从河南历史文化灿烂辉煌、现代经济社会飞速发展、经典研学线路、特色研学产品，以及河南研学“互动性”和“体验性”强等方面展示了河南研学的深厚魅力。“以研学为纽带，邀请大家来河南做客，是我们对同胞之爱、手足之情最生动的表达”，来自“老家河南”的诚挚邀请与台湾师生形成了最动人的情感共鸣。“2018我们河南见，中不中!”，现场台湾师生的有模有样的河南话“中”字更是响彻全场。

台湾暨南国际大学教授杨明青说：“河南推介是最令人印象深刻的，行程内容最丰满，有趣味、有文化、有底蕴。结尾的来自‘老家河南’的邀请更是情感丰沛引人回想。以上所言是我和数位老师热烈讨论和询问数位学生，加上今天个人不断思考与沉淀的归纳总结。”

台湾修平科技大学副教授张千云说：“在今天一连串的旅游线路推介中，河南最令我的眼睛和耳朵为之一振。推介的内容正确地选择了青年人的兴趣点，旅游资源的展示也是最丰富的，当地特色美食、两岸学生交流互动、企业参访，以及推介员热情、自信、诚恳的语言，使得口说和文字图片相互辉映。最后，利用河南方言的‘中’字，与台下所有师生进行相约河南的承诺，让整个推介十分成功。会后与其他老师讨论，也一致认为河南的推介最吸睛！”

台湾安捷国际旅行社总经理张莉梅说：“看了河南的推介，对即将组团去河南研学的行程更加充满期待，期待组织更多的青年学子去河南参访开封府、白马寺、云台山、龙门石窟、黄河风光、清明上河园等等，感受更多的传统文化体验项目。”

台湾保保旅行社副总经理陈樱美说：“河南推介满分！介绍的内容有条理、简洁、要点精准，在短短的时间内让大家知道河南的特点，使整场师生有想去河南研学的效果，也让台湾组团社瞬间想认识河南地接社，希望有机会能组织学生到河南体验。”

此次大会发言的台湾青年代表《旅报周刊》记者李沄臻特意写了河南研学寄语：“河南具有丰富的人文历史，对于台湾同学来说，河南无疑是了解华夏文明最合适的地点。而且河南的文化艺术传承很好，大家可以在河南学少林功夫、学太极，也可以在禅乐中领悟抚平人心的气息。这是河南才有的独特魅力，推荐台湾同学有机会一定要到河南看看。”

台北商专陈玫均同学曾经到过河南研学，她说“到访河南后感到中华文化的历史悠久，很多历史或小说中的地方都能亲身体验。还有清明上河园，园区规划很好，非常适合年轻人‘打卡拍照’。”

河南研学旅游推介得到了台湾旅行商、高校师生、业界媒体的高度评价。这不仅源于河南的精彩推介，还源于近年来我们在研学产品开发方面的深耕细作。河南研学产品不仅景点内容丰富、吸引力强，更重要的是拥有在体验性上的独特优势。在学院交流方面，我们根据学生所学专业和需求的不同，走进河南最高学府郑州大学、河南大学等综合类大学，或是河南中医药大学、郑州旅院院等专业类高校。在企业参访方面，参观全球最大的客车制造集团-宇通客车，世界第二、亚洲第一的地铁装备制造公司-中铁装备等世界知名的大型工业企业。在文化体验方面，观赏《禅宗少林·音乐大典》、《大宋·东京梦华》等知名演出，学习驰名中外的少林拳法，体验DIY制作洛阳唐三彩、开封木版年画、三门峡剪纸、函谷关活字印刷等传统艺术。自2014年起，河南省共接待了20多批“华夏文明·薪火相传”台湾高等院校青年学生研学团体。2017年全年计划接待台湾研学团组批次和人数均位居全国第一。河南研学之旅得到了台湾师生的高度认可。

河南研学旅游推介不只在“台上”。此次活动，我们邀请省教育厅、高校相关负责人参加，通过活动期间深入的沟通交流，使教育部门对协同发展河南研学旅游有了更多的认同和支持，为构建“旅游+教育”推广机制打下了坚实的基础。会后，在省局的大力支持下，河南参会旅游企业积极与台湾旅行商加深沟通，借国家旅游局搭建的活动大平台，开展河南研学旅游的对接交洽谈。本次活动，河南参会团全体成员通力协作，从多个角度大力推介河南研学旅游，变“客场”为“主场”，在台湾参会各方中产生了广泛的影响力。

 

 

践行《党章》意识  共襄旅游发展

 

党的十九大以来，新乡市外事侨务旅游局以学习《党章》为契机，积极开启新时代新乡旅游发展新征程。

抓党建 严自律 擦亮身份争一流。今年以来，新乡市外事侨务旅游局把开展“敢担当、转作风、争一流”实践活动和推进“两学一做”教育常态化制度化作为党建工作的重要载体。对照先进，见贤思齐，干部作风发生了明显转变。一是擦亮党徽亮身份。把党徽擦亮，将身份亮出来。局党组一班人勇于担当，带头学习党章，践行党章，展示党员风采，为群众当好表率，以强烈的担当精神带领全局奔上新台阶，指导党总支连续开展了“你说我说大家说”、“你干我干大家干”、“你比我比大家比”活动，全局党员亮身份，结合工作话先进，叫响“干好本职看我的”口号，读先进书籍，学英模人物演讲比赛等，全局面貌焕然一新，营造了风清气正、干事创业的良好氛围。二是党课教育常态化。“三会一课”制度是党组织生活的基本制度，组织好党课教育，是严格党员管理，加强党员教育，增强党员意识、保持党员先进性最经常、最基本的一种形式。充分的时间保障，是健全党课教育制度的基础，将党课学习时间固定在每周五上午，由党总支组织，结合近期国家大事、社会热点，通过邀请专家授课、英模人物现身说教、局领导干部讲党课、党小组微党课展示、道德讲堂、文化讲坛等形式进行学习，新颖的学习形式，全新的讲授内容，在提高党员干部学习趣味性、知识性的同时，更加坚定了全体党员的道路自信、理论自信、制度自信和文化自信。三是战斗堡垒聚人心。如果说局党组是一把雨伞，那党支部和党小组就是其中的伞骨，发挥着重要的支撑作用。首先是党课教育理念新。指导党支部充分利用新媒体加强党员教育管理，建立了支部微信群，在发布文件、通知的同时，经常性分享一些好的文章，提升学习教育的参与度和灵活性。其次是党建文化活动多。以支部为单位，开展党员义工服务活动、迎七一和践行“敢转争”演讲比赛、十九大精神心得体会交流等形式多样、内容丰富的主题活动，增强了支部的凝聚力和向心力。第三是小组作用发挥好。以党小组为单位学习时，由小组长根据小组党员的工作特点要求，在支部划定的范围内灵活制定学习方案。如局机关第二党支部两个党小组在《三会一课案例选》学习中，根据组员的特点选取了不同的案例进行剖析学习。这既完成了组织要求的规定动作，又与实际相结合，体现了灵活性和差异性。第四是组织内外无特殊。党章规定“不允许有任何不参加党的组织生活、不接受党内外群众监督的特殊党员。”在党内，大家的第一身份是共产党员，不论职务高低、资历深浅，都要严格自觉遵守党内政治生活准则，确保组织生活过得经常、过出质量，收到实效。如在二支部民主生活会期间，一位局党组成员因临时工作任务而不能参加，即向支部手写请假条并委托其他党员代为在会上剖析问题并及时反馈群众党员提出的帮助意见建议，立行力改。正规有序健康的组织生活，是市外事侨务旅游局营造风清气正，干事谋业良好氛围的基础。

抓发展 壮产业 创生态旅游新篇章。《党章》规定“树立尊重自然、顺应自然、保护自然的生态文明理念，增强绿水青山就是金山银山的意识。”旅游业发展趁势而上主动升级。2016年，委托专业机构编制完成了《新乡市旅游产业“十三五”规划》、《新乡市红色旅游规划》和《新乡市“十三五”乡村旅游发展规划》等专项规划。2017年，全市签约及开工旅游小镇项目5个，总投资近300亿元；指导辉县市编制全域旅游创建方案，完善改革创新先行区建设工作，并成功列入国家级旅游业改革创新先行区和全国全域旅游示范区创建单位；培育、指导南太行、宝泉西沟度假区不断完善度假基础设施，开发度假项目，成功创建省级旅游度假区，实现该市省级旅游度假区零的突破；积极探索“旅游+文体”、“旅游+农业”、“旅游+健康”、“旅游+演艺”等“旅游+”产业发展模式，推出大型山水实景演艺节目《梦回太行》,成功打造新乡南太行文化旅游节。推动红色旅游健步快走奔发展。新乡拥有吴金印、刘志华、张荣锁、裴春亮等众多先进英模人物，在开展共产主义远大理想教育方面具有得天独厚的优势。2016年新乡注册成立了新乡市红色文化教育服务公司并正式运营。目前已推出了刘庄、京华、唐庄、回龙、裴寨等5个红色旅游景点和16条红色旅游精品线路。2017年，刘庄、京华、唐庄、裴寨和郭亮洞等5家单位建设方案通过国家发改委评估，成功纳入《全国红色旅游经典景区三期总体建设方案》，有望争取5400多万元的国家红色旅游补助资金。在加强基础设施建设的同时，我局深挖旅游＋教育资源潜力，联合市教育局，依托红色文化教育服务公司、旅行社在中小学校、机关企事业单位中大力开展研学旅游。该市南太行景区被评为全国港澳青少年游学基地，成为我省唯一一家山水入选景区。旅游生活需要在升级，新乡旅游产业在主动升级。

抓民生 谋幸福 增强人民的获得感。“为把我国建设成为富强民主文明和谐美丽的社会主义现代化强国而奋斗”是中国共产党在社会主义初级阶段的基本路线，是党和国家的生命线、人民的幸福线，既要长期坚持不动摇，又要与时俱进深化认识。随着人们对美好生活需求不断提高，要创造美好旅游生活，不断开启人们的幸福旅程。一是举办节庆活动，惠民惠企。依托南太行山水旅游资源，融合旅游、文化、体育等产业，大力打造节庆活动。新乡南太行文化旅游节、万仙山国际攀岩节、比干诞辰纪念大典、宝泉龙舟大赛、京华园民族文化节、封丘树莓采摘节等节庆活动渐成规模。2017年南太行景区共举办45场节庆活动，吸引游客约40万人次，带动综合收入约1200万元。2017乐活惠民旅游展暨中国旅游日新乡分会场三天活动期间，接受现场咨询14万余人次，免费门票、惠民旅游卡、现场抽奖等惠民措施金额达到1550余万元。二是健全公共设施，成果共享。厕所问题是基本的民生问题，也是重要的文明窗口，是关系补齐群众生活品质短板，实施乡村振兴战略的重要工作。2015年厕所革命开展以来，全市共新建、改扩建厕所156座（新建110座，改扩建46座），总投资5800多万元，争取中央、省补贴资金460多万元。此外，2017年新设立完成旅游交通标志牌47块，从不同方向通往该市主要景区的交通标识系统更加完善。坚持“政府主导、企业主体、市场化运作”的原则，开通了由市区直达主要景区的新乡市旅游惠民直通车，有效解决了抵达景区“最后一公里”难题。三是产业综合带动，精准扶贫。近两年来，仅辉县一市发展旅游业就带动就业5万余人，村民通过租赁商铺、开办农家乐等实现了年均收入6－7万元。宝泉景区依托旅游业，坚持“转、扶、搬、保、救”五项举措，把当地贫困劳动力转移到二、三产业，旅游旺季时，景区清洁工的月收入就达到4600元。跑马岭景区85%的固定员工来自周边村庄，在保证工程质量的前提下，景区修路、护栏、护坡、管道、盖房等工程都由当地贫困百姓负责。卫辉唐庄鼓励农民种植经济作物，以万亩桃花节为载体，通过“旅游+农业”的发展模式，每亩地由最初单纯种植粮食时收益1000元左右增长至如今的近8500元。由市外事侨务旅游局帮扶的辉县市韩口村150户村民中已有18户成功转型发展农家乐，每户年均人收入达20000元，在发展旅游业为当地村民带来直接经济效益的同时，对关联行业的引领带动作用也日益明显。轿顶山景区坚持“公司+农户”的发展方式，协助村民开展农家旅游接待，兴建高山土特产商铺等，出资拓宽、硬化乡村道路17公里，修建水池22个，容量3万余方，解决了村民用水问题，建立农民专业合作社2个，为农副产品的生产与销售创造了良好平台。人们在享受发展旅游所带来的红利时，人民群众的幸福感、成就感和获得感显著提升。