“流动的河南”旅游推广活动

走进东北三省

8月11日-16日，“流动的河南”旅游推广活动走进东北三省，分别在辽宁大连、沈阳，吉林长春、黑龙江哈尔滨推广河南旅游产品。此次推广活动由河南省旅游局局长寇武江带队，郑州、开封、洛阳、焦作市旅游局,主要旅游企业负责人以及河南主流媒体记者一行30余人参加了推广活动。本次推广是群众路线主题教育活动的一次具体实践，为使活动取得实效，活动针对前期调研中征集到的旅游企业的意见，围绕改进营销方式、解决市场难题做工作。同时，考虑到了东北三省与河南互动不足，以及潜在的东北亚中转客源市场的深度拓展，安排各种交流互动，充分体现了职能转变、作风转变和求真务实的根本。

一、体验式交流，创新推介形式

此次推广力求实现传统推介中“我有什么”的突破,尝试“来河南体验什么”的推介方式。在沈阳的活动现场，设置了精美典雅的郑州、开封、洛阳、焦作体验区域，展示当地的人文景观和自然风光。独具特色的旅游纪念品、风味小吃，让与会嘉宾大饱眼福、口福。同时，少林武术带动会场气氛异常火爆，精心编写的推介词也注重带给游客体验式的感觉；为方便业界交流，还专门设置旅游企业交流区域以便两地旅行社洽谈、对接。辽宁省旅游局局长姚非感慨地说：从风靡网络的十二星座微电影，到在全国名列前茅的河南省旅游局官方微博，河南省旅游局的智慧旅游营销吸引着越来越多的年轻人。此次河南省旅游局又给辽宁游客带来了一场非常漂亮、令人震撼的推介会。

在大连、长春、哈尔滨3地，主要采取两地业界座谈的模式。当地主要旅行社负责人争相发言，表达了对河南旅游的亲近和向往，并从旅游交通、产品设计、线路打造、服务质量等方面提出许多真知灼见，比如东北游客喜爱休闲、生态、时尚之旅，河南旅游在产品创新方面还应深挖潜力；希望河南继续加大在东北市场的促销力度，提升河南的知名度；希望出台更多优惠政策，鼓励旅行社包装打造河南旅游产品；适应自助游的发展趋势，日益完善城市旅游功能；旅行社营销要注重新媒体的运用，更多运用电子商务平台等等。河南旅游业界深受启发，倍感鼓舞。少林寺、龙门石窟、清明上河园、云台山以及省旅游集团、省国旅、省中旅、省中原国旅、郑州海外国旅等旅游企业负责人与当地旅游业界的同仁们进行经验分享和意见交流，尤其就河南旅游产品开发以及如何开拓东北市场等问题进行探讨。

二、立体式宣传，扩大传播效果

此次推广活动在辽宁、吉林、黑龙江发行量最大、阅读率最高的主流媒体《辽沈晚报》、《新文化报》、《生活报》分别发布河南旅游形象广告，在当地社会各界引发热烈反响。当地报纸、电视、电台、网络等纷纷予以报道、转载，当地读者竞相参与在上述媒体发布的微博、微信互动，提前预热了市场，为“流动的河南”成功举办营造了热烈的舆论氛围,打下了坚实的基础。

此次推介把微博、微信、二维码等新媒体宣传模式引入活动当中，实现了线下传播和网上互动相互配合，极大提升的推介活动的传播范围。提前一周在腾讯大豫网、大辽网，腾讯微博大连站、长春站、哈尔滨站以及河南省旅游局官方微信，发布参与#东北话聊河南#话题互动，赢取少林寺、龙门石窟、云台山、开封清明上河园等5A景区旅游套票的活动。共有60位参与新媒体互动的网友和微博达人赢取河南旅游景区套票。同时，在活动现场直播的“东北话聊河南”音频互动中，一声声风趣的东北话，一句句幽默的调侃令人忍俊不禁，让河南和东北的距离不再遥远。在沈阳推广现场，还特别推出了“微信接龙”游戏。活动期间，#东北话聊河南#腾讯微博互动条数2500条，阅读量42万，河南省旅游局官方微信互动条数也达到1130条。

三、开放式互动，河南旅游“破冰”在即

长期以来，河南往东北发送的旅游团、旅游专列非常多，但是东北游客前来河南的数量并不多，造成了客源不对等的局面。此次推广活动，撬动了东北市场，在东北旅游界及广大游客中引发热烈反响，吹响了河南旅游“破冰”东北市场的集结号。东北旅游界同仁普遍认为，河南此次推广活动无论从形式、内容、方式还是态度上，都体现了河南开拓东北旅游市场的诚意，必将成为河南开辟东北市场的新起点。

寇武江局长表示，河南与东北旅游的差异性和互补性较强。此次推广活动，一方面是向东北三省业界及游客宣传推广河南旅游产品；另一方面是通过河南与东北两地旅游界的面对面交流、零距离沟通，帮助两地业界创新旅游产品、深入开拓市场、顺利实现对接，以求互惠互利、共同发展、合作共赢。