河南省旅游局新媒体营销推广总结会

在京顺利召开

2013年8月6日，“河南省旅游局新媒体营销推广总结大会”在北京召开。国家旅游局副局长祝善忠、旅游促进与国际合作司司长李世宏、信息中心副主任蔡家成，国家信息中心网络政府研究中心副主任于施洋，河南省旅游局局长寇武江、副局长何琳，中国旅游出版社社长李志庄、中国休闲旅游文化研究中心秘书长李维瑜、首都经贸大学旅游研究中心副主任李云鹏、德安杰环球顾问集团总裁贾云峰、谷歌（中国）旅游事业部大客户总监陈晶等领导、专家和学者出席会议并作研讨和发言。

2012年年底我局正式启动新媒体营销推广，重点通过以下活动开展河南旅游宣传：一是在主要门户网站播放《让心回家》12星座旅游微电影；二是建立使用河南省旅游局官方微博；三是在河南旅游资讯网建立体验专区；四是线下互动配合。在宣传推广的半年时间里，得到了领导的大力支持以及局有关处室、各省辖市旅游系统的积极配合，取得了长足的进步。一串串可喜的数字，有力地证明了我局采取的新媒体营销推广方式是完全可行且高效的。在这半年多的摸索中，这套自创的营销推广模式从稚嫩到成熟，从简单化到体系化，最终形成了一套具有全局观、纵深度和整体性体例化模式，为“心灵故乡·老家河南”旅游品牌的网络推广赢得了开门红，并且还有效地带动了河南旅游的落地，实现了线上推广与线下旅游的有力结合。

作为河南省旅游局本次新媒体营销全案合作伙伴，德安杰环球顾问集团在会议上以一系列领先行业的真实数据对半年多来的工作做出有力总结：有效宣传覆盖1.68亿人次，旅游视频观看810万余人次；河南省旅游局官方微博访问430万余人次，拥有超过50万真实活跃粉丝；主题推广网络专区“河南旅游体验网”积累近280余万有效访问，获取3万余名主动注册用户，形成真实游客数据库；团结网友组成的线上推广组织“豫聚团”拥有近百名自发宣传河南旅游的社会各界成员；记录新媒体半年精彩互动的网友互动视频短片《老家的时光》累积播放高达200余万，转发100余万；由中国旅游出版社出版的河南旅游新媒体寻访图书《老家的时光》，由近百位网友集体创作，甫一出版即引发网友和业内强烈关注。短短半年时间，河南旅游新媒体工作连续获得专业肯定：5月，河南省旅游局官方微博荣获由新浪网颁发的“一季度全国政务机构影响力飞跃奖”，为入选该奖项的唯一一个省级旅游局官微和河南省政务官微；7月，官微获得由人民网舆情监测室颁发的“2013年上半年十大旅游微博”称号；而在近期由《环球时报》发起举办的“中国最佳旅游口号”评选活动上，经过读者邮寄投票、网络投票、外国旅游局驻华代表投票、专家投票及网络舆情调研五大评选阶段, “心灵故乡·老家河南”凭借活跃的网络形象和强大的网友基础,从参选的100个旅游口号中脱颖而出,荣获“中国旅游十大最佳口号”。

国家旅游局祝善忠副局长在会上表示，新媒体的营销推广是未来旅游营销的发展趋势，河南省旅游局准确把握这一时机，运用创新手段推广河南旅游，取得了很大的成绩，希望接下来能够继续稳扎稳打，再创佳绩；国家信息中心网络政府研究中心副主任于施洋在会上指出，从2012年11月8日至2013年8月6日，河南省旅游资讯网由搜索引擎带来的访问数据是74%左右，高峰时达到86%，这是目前监测到的450家国内政府网站里面来自搜索用户比重最高的，这也充分印证了近半年新媒体营销推广的成绩。与会的其他嘉宾也对河南省旅游局新媒体营销推广所取得的成果给予了肯定并对未来的发展提出建议。会议当天，由河南省旅游局官方微博发起的网友话题讨论“老家的感动”，共累积近8万条互动微博，官方微博转发1.6万余次，3千余人参与讨论，话题覆盖了近11万人。

会议最后，省旅游局寇武江局长作了总结性发言，他对各位嘉宾给予河南省旅游局新媒体项目的肯定表示感谢，并真诚邀请在座的所有嘉宾一起，关注并支持河南省旅游局在未来所开展的新媒体营销推广活动。他表示，从2013年下半年开始，在继续巩固“心灵故乡·老家河南”主题形象新媒体塑造和传播的同时，继续坚持创新的根本——产品，加速推进河南旅游新媒体营销的体系化、项目化、数据化、市场化，由新媒体营销牵动，积极整合行业，形成业态创新，通过旅游窗口，提升河南整体形象。