“流动的河南”京广高铁推广走进京津冀

       继在湖北、湖南、广东成功举办“流动的河南－高铁之旅”宣传推广活动之后，省旅游局范修芳局长再次率领我省部分省辖市旅游局、主要旅游企业负责人组成的河南高铁旅游推介团，于2月26日至28日，先后走进石家庄、天津、北京，宣传推介河南旅游产品，并在京、津两市就河南旅游投资的重点领域和第八届中部六省投资贸易博览会的有关情况进行了专题介绍。国家旅游局旅游促进与国际合作司司长李世宏、河南省政府副秘书长万旭参加了北京的推广活动。

高铁推广是河南旅游2013年国内市场的营销主线。为巩固和开拓客源市场，引导沿线城市做好高铁推广工作，省旅游局抓住京广高铁全线贯通的良好机遇，抢在今年旅游旺季到来之前，以“流动的河南”为主题，历时8天，行程2200公里，分别在武汉、长沙、广州、石家庄、天津、北京等京广高铁沿线城市举办了6场高铁旅游推广活动，加大了国内市场宣传促销的力度，并得到沿线各省市的积极响应。本次活动有以下特点：

一、现场推广与线上活动有效互动

高铁推广首次尝试运用网络，通过线上互动，争取更广泛的人群关注。利用腾讯平台开展线上互动，不仅对参加活动的领导和主要景区进行专访，而且还各自推出不同活动吸引网友参与。腾讯.大楚网推出“乘高铁北上游中原”专题，策划实施了“最想去的河南景区”话题微博转发、千元河南景区套票秒杀、推介会腾讯微博上墙抽奖等三项活动；腾讯.大湘网推出“网友现场热评”、“发照片赢河南景区门票”、“京广高铁进河南、精彩‘一点三线’推荐”主题活动；大洋网策划的“河南高铁旅游建议线路”、“河南省旅游景区优惠政策”两个专区备受网友关注。

河南旅游官方微博和微信则是京津冀现场的网上互动平台。河南省旅游局首次发布官方微信二维码，网友可扫描后参与互动。河南省旅游局官方微博不仅对推介会全程直播，在现场滚动播出；同时，还专门策划了“流动的河南”主题微博活动。经过三天的互动，微博线上直接参与 30431人，活动直接辐射104904 人，河南省旅游局官方微博跃升为新浪旅游政府机构官方微博第一名。

       线上线下的互动交流使推介活动的影响力和辐射力极大增强，中国网、人民网、凤凰网等多家网络媒体都对本次活动进行报道和转发，百度搜索“流动的河南”关键词有1130万个结果，谷歌有1320万个结果。

        二、旅游主管部门与媒体携手合作

        “流动的河南”全面启动得到了中国第一城市媒体旅游联盟成员的大力支持，各成员单位积极主动参与营销河南旅游，为河南旅游鼓与呼。大河报编印了16版的“高铁时代，提升生活，京广高铁全线贯通特刊”,并在现场派发；《楚天都市报》、《潇湘晨报》、《广州日报》、《新京报》、《燕赵都市报》都推出了多于1版面的专题报道和宣传。在北京推广活动现场，河南省旅游局与包括23家主流媒体的中国第一城市媒体旅游联盟今年的轮值主席单位《新京报》，签署了战略合作协议，双方以“优势互补、共同推进、互惠共赢”的原则，相互支持和配合，开创了地方旅游局与主流媒体联盟全方位合作的先河。旅游业界专题网站《乐途旅游网》也在首页开辟了京广高铁专访栏目，大篇幅宣传了“流动的河南”高铁旅游产品。

        三、旅游主管部门与企业联合推进

政府主导，企业跟进是促销活动取得成效的保障。此次高铁推广的启动，省旅游局牵头策划、筹备、组织，沿线地市旅游局出台高铁旅游优惠措施，参与的9家旅行社各提供了2套免费双人两日游产品，少林寺、龙门、清明上河园、云台山、殷墟博物苑、白云山，嵖岈山、八里沟等景区分别为各地提供了10张免费门票作为奖品，配合媒体报道和网络互动。目前已经有旅行社陆续接到客户咨询河南高铁沿线的产品。根据工作安排，高铁推广全面启动后，各省辖市还要后续跟进，利用自身特点，策划主题活动，年底还将进行收官活动。

四、旅游产品推介与旅游项目招商结合进行

分别在津京两市举办了河南旅游项目说明会，推介河南重点旅游投资领域和项目，现场发放了河南旅游招商项目册和光盘，重点推介了86个项目，总投资2070亿元，涉及文化旅游、生态旅游、温泉养生、户外运动、旅游小镇、旅游景区、旅游演艺、主题公园等多个投资领域。同时，介绍了第八届中部六省投资贸易博览会将于5月18至20日在河南举办，三门峡市作为中博会旅游活动主会场，将举办中国旅游日庆祝活动、中部六省旅游博览会和洽谈会、沿黄九省（区)旅游联盟年会暨沿黄九省（区）旅行社合作联盟成立大会、中国黄河十大精品线路自驾和横渡母亲河等活动，并向京津地区旅游投资商和旅行商发出了参会邀请。