放大节庆效应 彰显黄河魅力

――2012黄河小浪底观瀑节圆满结束

7月9日，2012黄河小浪底观瀑节落下帷幕，为期21天的观瀑活动以新颖的形式和丰富的内容，彰显了黄河小浪底的独特文化和魅力，成为节庆活动组织的创新尝试和加快旅游产业发展的成功实践。

一、主要特点

（一）文旅融合，彰显黄河文化魅力

一是成功举办开幕式，精心选择、编排了展现黄河文化的文艺节目威风锣鼓《浪底雄风》、独唱《黄河渔娘》以及《哗啦啦的黄河水》，尽显黄河文化风情，被人民网等20余家媒体报道。开展了小浪底观瀑节文化戏曲演出周活动，在文化城大剧院举办了7场豫剧演出，为小浪底观瀑节注入了文化元素，丰富了广大入济游客的夜生活，实现了游山玩水与品味文化的完美统一。二是举办了“愚公故里·魅力济源”全国摄影大赛小浪底观瀑节采风活动，面向全国广泛征集优秀摄影作品。观瀑节期间，全国各地优秀摄影家云集小浪底景区，用镜头记录了大坝奇景、飞瀑奇观，并通过论坛、微博、新闻等方式发布，再现黄河神韵。三是举办了黄河奇石展、黄河澄泥砚展、黄河流鱼美食节及黄河祈福大典等精彩活动，使黄河文化更加鲜活，参与性、互动性更强。

（二）商旅融合，搭建经贸活动平台

一是利用小浪底观瀑节举办之机，开展了“百名客商看济源”暨“三产服务业投资洽谈会”。全市52个承担招商引资任务的部门积极行动，共邀请到港澳青年领袖、河南万里运输集团有限公司、浙江上上酒业公司、包头鑫隆新材料有限公司、上海平康食品有限公司等客商95人，洽谈项目33个，签约项目11个，总投资额近30亿元。首次实现了旅游与商贸经济的对接，达到了“旅游搭台，经贸唱戏”的目的。二是多项活动丰富节庆内容。驴友联欢会、自驾车车友大会、文化旅游业发展论坛、旅游直通车千人观瀑活动、旅游商品展销等观瀑节配套活动，吸引社会各界广泛参与，倡导了欢乐健康游的生活理念。

（三）区域融合，拓展合作对接渠道

一是充分抓住观瀑节游客云集的机遇，市内各景区纷纷推出门票优惠政策，增加亮点、看点，延长游客滞留时间，拉动旅游经济。黄河三峡景区推出高考学子免费游、周边游客打折游等活动，所有游客还可免费品尝端午食品—五毒饼；王屋山景区增加了王屋琴书、祭天表演的场次；五龙口景区排练了“变脸”、篮球宝贝等全新猕猴表演项目。二是与洛阳市共同打造小浪底景区，联袂提升小浪底观瀑节，赴天津、西安、重庆等地共同推介航空旅游线路，拓展了合作领域。与山西运城、晋城等周边地市签署了区域合作战略协议，加强了在资源互补、线路互推、宣传平台互用等方面的合作力度。

二、主要成效

（一）借力主流媒体，观瀑节魅力升级

一是前期宣传造势，小浪底观瀑节走红媒体。从6月1日起，央视一套、十三套午间播出的济源城市形象宣传广告添加了“观瀑节”字幕；6月6日，济源市、洛阳市、河南省旅游局联合在郑州召开了2012小浪底观瀑节新闻发布会，新华社、中国日报等20余家媒体参加了发布会；分别策划了中国旅游报、河南日报、大河报小浪底观瀑节宣传专版，并以《济源，一幅秀美的画卷》、《济源山水好：七大品牌各具特色》为内容，对济源旅游做了全面宣传。二是活动期间动态报道，提升了观瀑节的影响力和吸引力。组织了百家媒体采风活动，对观瀑节盛况进行了全程报道，《人民日报》、《中国日报》、中国新闻网、国家旅游网等主流媒体发布和转载相关信息60余万条次；河南日报、新华网发展论坛等媒体发表文章《小浪底调水调沙助推大黄河之旅》再现了小浪底调水调沙的宏伟气势。“调水调沙、浪底云烟、清凉济源”等关键词走红网络媒体。同时，通过微博直播调水调沙每天的盛况与网友进行互动交流。

（二）助力节日市场，节庆带动效应凸显

观瀑纳凉吸引了各地游客纷纷入济游玩，节庆带动效应进一步凸显。“游客量大幅增加、团队接待实现突破、自驾车游成为亮点”成为今年观瀑节期间小浪底景区旅游市场的主要特点。山西、河南、河北等周边客源市场占到了游客总数的80%以上，甘肃、浙江、内蒙、宁夏等远程市场也有了很大突破，小浪底景区停车场上演了一台各地车辆“车行济源”的盛大聚会，景区停车场经常出现一“位”难求的局面。观瀑节期间，小浪底景区共吸引全国各地游客30余万人次，旅游收入翻番。观看小浪底调水调沙盛况之后，部分游客会选择济源其他景区参观游玩，尤其是端午小长假期间，济源市各大景区迎来了夏季旅游的一个客流高峰，游客接待人数和旅游收入两项经济指标增幅均在20%以上。

（三）给力旅游经济，惠及周边民众

小浪底观瀑节的举办，不单为景区带来了直接的经济效益，同时也拉动了旅游消费，周边村民在小浪底观瀑节期间也得到了实实在在的收益。景区自主研发的黄河鱼得到了广大旅行商的垂青，作为馈赠亲人、朋友的礼物纷纷购买。黄河奇石成为一种独特的旅游商品受到游客追捧，“登大坝、观飞瀑、购奇石”成为亲近黄河奇观、了解黄河文化的主要途径，购买黄河奇石成为大家观赏风景之余的消费选择。景区周边的农家宾馆，也在这几天赚得盆盈钵满，黄河人家等“农家乐”经营者推出了以“黄河鲤鱼”为主菜，农家菜为配菜的系列特色菜品，以清淡、绿色、本土为主要特点，打造出“舌尖上的小浪底”，各“农家乐”餐馆日均营业额达到万元以上。