济源小浪底风景管理局创意营销小浪底

旅游品牌

小浪底因大坝截流，形成高峡平湖，成为横跨黄河南北两岸的风景区，中心景区为大坝景区。借助黄河小浪底水利工程的影响力，2010年以来，济源小浪底风景管理局创新思路、创意谋划，开展“4+1”创意节庆营销、立体式媒体营销和多载体营销，叫响了小浪底旅游品牌，提高了经济、文化和社会效益，提升了济源市城市形象。

一、“4+1”创意节庆营销，打造“浪漫岛国、红色福地”品牌

以济源市在央视投放城市形象宣传片为契机，济源小浪底景区利用知名水利工程、红色革命圣地、生态旅游景观等资源优势，开展“4+1”创意节庆营销，举办“春日樱花惹人醉”、“夏季观瀑最壮观”、“红色旅游在金秋”、“冬日观鸟好时节”四季特色节庆活动和“爱在济源市、情定小浪底”大型旅游相亲交友会，全方位打造了“浪漫岛国、红色福地”济源小浪底旅游品牌。

春季，在坝后湿地公园数千棵樱花开放时节，举办“樱花节”，推出摄影大赛、“过索桥、划游船、登大坝”铁人三项赛、踏浪.赏花笔会等系列特色活动；夏季，利用小浪底调水调沙形成的壮观景象，推出“走红色线路、观七彩瀑布”、“观小浪底瀑布、戏五龙口猕猴”等多条旅游线路，“观瀑节”期间，融入旅游商品展销会、鱼虾美食节、黄河“流鱼”节、摄影大赛及诗歌散文笔会等系列活动；秋季，依托济源黄河沿岸的红色旅游资源，与山西、山东、河北、河南等上百家旅行社共同推出“红色老区游、红色基地游、红色足迹游、红石大坝游、红叶观赏游、红色美食游”6条红色旅游线路；冬季，推出长达3个多月的“观鸟节”，开展“爱鸟杯”摄影大赛、湿地文化研讨会等系列活动。并在农历七月初七，举办 “爱在济源市，情定小浪底”大型旅游相亲交友会。

以“4+1”特色节庆活动为主线，紧紧围绕“浪漫爱情、黄河岛国、红色旅游、养生福地”等主题，独具特色，创意节庆营销贯穿全年，形成了“旺季更旺、淡季不淡”的旅游新格局，景区的知名度不断提升，叫响了“浪漫岛国、红色福地”小浪底节庆旅游品牌，“樱花节”、“观瀑节”入编《中国节庆大全》，使小浪底逐渐成为中原地区最佳的婚纱摄影基地，促进了济源城市形象的提升。

二、立体式媒体营销，形成“到过济源市、必游小浪底”的共识

依托丰富多彩的节庆活动，济源小浪底景区做到了全年营销不间断、宣传不断档，在报纸、网络、电视等各类媒体展开了全方位的立体式媒体营销攻势。

传统媒体宣传铺天盖地。以“4+1”创意节庆活动为亮点，在《人民日报》、《中国旅游报》、《河南日报》、《大河报》、《东方今报》、《济源日报》等媒体重磅推出、叠加宣传；在央视一套午间新闻后的城市形象宣传片中增加“黄河小浪底”的特色景观和“小浪底观瀑节”字样；在郑州市及周边地市召开新闻发布会，并在重要客源地新闻媒体同期刊登线路广告宣传。

网络媒体宣传多姿多彩。利用“4+1”创意节庆活动举办之机，在人民网、中国文明网、新浪网、腾讯网、国家旅游网、河南旅游网等网络媒介大规模宣传，郑州、太原、济南、新乡、许昌、晋城、运城、荷泽、焦作等地300余家重点媒体及网络在第一时间给予报道或转载，在网络媒体上形成持续不断的营销攻势；在重点客源地山西、山东、河北等地的100余家论坛、网络载体上发布各类信息数万余条；通过新浪微博、QQ空间、旅游交流群等发布精彩图片上万余幅，受到了各地网友的热捧，使“济源小浪底——浪漫岛国、红色福地”的品牌影响力迅速上升。

全方位、立体式的媒体营销举措，传统媒体与网络媒体联合互动、叠加宣传，产生了强烈的“眼球经济效应”，目前，在网络上搜索“济源小浪底”，相关条目已达45万条，有关济源小浪底的新闻点击率过百万，全面提升了济源小浪底景区的知名度和美誉度，网络上精彩的景区图片和旅游博文，让全国各地的潜在游客对济源小浪底景区心生向往，使济源小浪底景区成为中国最具魅力的景区之一。

三、多载体营销，叫响“国内著名、世界知名”小浪底旅游品牌

景区在挖掘旅游资源的同时，以旅游纪念品为载体，从多个层面开展载体营销，使济源小浪底品牌伴随旅游纪念品的流通传遍天南海北、世界各地。

一是创新提升旅游纪念品。将济源黄河沿岸的土特产进行了创新包装，大力宣传推广，并在多家媒体上进行公告，小浪底有“六宝”：奇石、鲤鱼和花生，核桃、蜂蜜和大葱。奇石以连地滩的奇石为代表，鲤鱼是廖坞村黄河人家的鲤鱼宴，花生是西滩岛的花生，核桃是坡头的万亩核桃园，蜂蜜是桐树岭放养的野生蜂，大葱产自大峪镇的寺郎腰。三年来，“小浪底六宝”带着济源小浪底的标记，名扬天南海北，已成为宣传济源旅游的又一途径。

二是研发新旅游纪念品载体。景区自主研发加工生产出了“济源小浪底景区特产——黄河野生鱼”，其包装均为景区的图片、景区介绍和旅游交通图。每次旅交会和外出宣传，小浪底的土特产，受到了游客和旅行社的热捧，人们在品尝美食同时，也记住了济源小浪底优美的风光，旅游纪念品在游客赠送给亲朋好友的过程中再次流通，将济源小浪底旅游带到全国各地、世界各地，使小浪底旅游品牌因旅游纪念品而深刻，叫响了国内著名、世界知名小浪底旅游品牌。

今年的“观瀑节”，在市委、政府的高度重视下，济源小浪底景区早宣传、早筹备，创造了单日接待5万人次、单日收入超纪录等“五个第一”，也创下了年接待游客首破百万人次的历史新高。三年来，济源市小浪底风景管理局创新思路、创意营销，带动了当地三产的发展，实现了景区与地方的和谐发展，提升了济源市城市形象。