“认知中华从河南开始”主题推广活动

圆满落幕

2011年是“中华文化游”主题年，为配合国家旅游局搞好系列主题推广活动，省旅游局于今年4月在郑州举办了河南与香港旅游双向交流与合作发展大会，推出了全年在香港市场“认知中华从河南开始—百千万行动计划”的推广主题，掀起了豫港旅游的新高潮。今年上半年，香港游客同比增长近40%，省内主要接待香港游客的省旅游集团、康辉国旅等旅行社接待香港游客量均达到40%以上。

一、着力办好主题活动

（一）豫港旅游双向交流与合作发展大会

由河南省旅游局、香港旅游事务署、亚洲旅游交流中心（国家旅游局驻香港办事处）联合主办的河南与香港旅游双向交流与合作发展大会于4月27日上午在河南郑州举行。国家旅游局和河南省政府高度重视，省领导孔玉芳、国家旅游局副局长杜江出席会议。会议还邀请到了在香港旅游界有“三驾马车”之誉的香港旅游事务署、香港旅游发展局、香港旅游业议会的主要官员及业界旅行商计150多人参加会议，会议签署了《河南与香港共建诚信与品质旅游倡议书》并达成多项合作协议，对港澳台旅游市场有序健康发展、开拓两地旅游资源、推广优质诚信旅游等方面起到了积极的推动作用。

（二）“认知中华从河南开始—探访河洛康家”主题推广活动

此活动是年初“认知中华从河南开始——百千万行动计划”主题推广活动的系列活动之一，也是今年我省对港市场工作的年度总结标志性活动。活动现场向香港业界及游客推出冬季河南旅游产品，重点推出新产品--河洛康家，让香港游客感受博大的中原文化及豫商精神，同时还向游客们展示了具有传统特色的演艺节目，河洛大鼓、民间剪纸、豫剧等，并首次推出极具河南特色的餐食—康府家宴。

“认知中华从河南开始”主题推广活动历时近一年，成功的实践了“百名香港业界精英看河南”、“千名香港商界精英访河南”、“万名港人游河南”计划，航空特价产品、门票五折优惠及其他优惠活动的实施进一步吸引了香港游客的眼球。此次活动加强了豫港两地互动、推介了河南旅游产品，树立了河南形象，同时为河南经济社会发展和招商引资等也起到了一定的促进和推动作用。

二、积极搞好旅游服务

香港是我省重要的客源市场，为进一步加强两地互动，配合2011年国家旅游局“中华文化游”主题活动，省旅游局积极协调相关部门，出台相关优惠政策，支持豫港两地旅行商组织的游客互动活动。一是与南方航空香港分公司协调实施机票优惠，南航特别拿出特价产品和部分机位支持本次活动；二是积极协调省内主要景区对港澳游客实行五折门票优惠，以降低河南旅游产品在香港市场的价格。龙门石窟、清明上河园以及云台山等景区已将五折优惠落到实处，切实配合此次活动。三是河南省旅游局与香港三大旅行社港中旅、康泰、永安等签署合作协议并给予宣传支持。

三、持续加大宣传力度

为积极引客入豫，提升河南旅游在港品牌形象，省旅游局不断加大在香港的宣传力度，通过在公众及业界媒体直投广告、拍摄宣传片、给予旅行商宣传补助以及参加活动等形式大力宣传河南旅游产品。香港无线电视台（TVB）专程赴登封拍摄“天地之中”历史建筑群宣传片；邀请香港旅行商、媒体代表来豫考察采风，推广特色旅游产品；在香港《东方日报》、《太阳报》、《明报》、《星岛日报》以及市区公共交通等媒体进行专题宣传，提高河南旅游在香港的知名度；参加年初国家旅游局组织的2011港澳促销活动，加大与香港业界的交流；组织全省旅游系统参加2011香港国际旅游展，发放宣传资料近万份；此外，南方航空公司针对香港业界的年度答谢会也安排在河南举行，近20家香港主要组团社来到河南参会考察。以上举措极大的提高了河南旅游在香港的知名度和美誉度，香港来豫人数增幅明显，目前每天一次的航班已经不能满足香港游客入豫的需求。