2009河南旅游欧洲推介活动总结

    2009年6月27日—7月8日，河南省旅游局局长苏福功、副局长何琳率河南旅游促销团一行42人随徐光春书记赴奥地利、德国、意大利3国进行了为期12天的大规模旅游宣传推介及考察活动。促销团于6月29日晚、7月1日晚分别在奥地利和德国举办了“河南旅游之夜维也纳推介会”和“河南旅游之夜柏林推介会”，并参加了国家旅游局在意大利罗马举办的“中国旅游推介会”。现将推介和考察情况总结如下：
    一、宣传推介了河南旅游产品。此次旅游推介活动是以徐光春书记为团长的“中原文化欧洲行”活动的一个部分，也是河南旅游在欧洲的第一次大规模推介。推介活动以介绍、宣传河南旅游形象、河南旅游产品为主，通过现场咨询与交流、发放《文化河南•壮美中原》光盘及旅游宣传资料等形式，向奥地利和德国旅游官员、媒体、旅行商等推介了河南和河南旅游，推出了针对奥地利、德国等欧洲客源市场的河南旅游新产品，充分展示了“美在河南”的新形象，加深了欧洲游客对河南旅游的了解，提高了河南旅游的知名度。在柏林推介会上，河南省旅游局还与德国中国之旅有限公司签署了2010～2015年度旅游合作框架协议。根据协议，河南省旅游局和德国中国之旅有限公司将举行一系列互动活动。另外，郑州、洛阳、开封、安阳、焦作等省辖市旅游局及河南旅游集团等省直国际旅行社分别与德国、奥地利主要旅行社就加强旅游合作、互送客源等问题进行了广泛交流，达成了众多组团合作意向。这次推介活动规格高、规模大、内容丰富，产品多样化。两次推介会上，当地主要旅行商和新闻媒体都参加了会议，他们对我省旅游产品产生了浓厚兴趣并从多方面了解、报道了河南的历史文化、自然景观和旅游业发展情况。国家旅游局驻法兰克福办事处还将在德国、奥地利等西欧国家主流媒体上持续报道河南旅游产品，进一步提升河南旅游产品在西欧国家的知名度，巩固此次促销活动成果。
    二、考察学习了当地精品景区的打造和管理经验。了解欧洲旅游业的发展情况，学习借鉴先进经验，对我省旅游业将来的发展，有着非常重要的指导意义。所以借这次“河南旅游之夜”推介活动的机会，我们就旅游基础设施建设、旅游景点管理和旅游服务等方面，组织人员参观考察了有关城市和部分景点。通过考察，我们深刻感受到，地理位置和气候条件造就了当地美丽的自然风光，悠久的历史文化给那里留下了各种风格的古迹建筑，特别是他们对自然环境和文化遗产的大力保护、基础设施的人性化设计和建设、旅游景点科学化的管理和精细化的服务，都需要我们认真学习并加以借鉴。
    三、得到了进一步开拓国际旅游市场的有益启示。通过这次推介和考察活动，我们开阔了视野、学到了知识、看到了问题、明确了思路。抓好宣传推介，开拓国际市场要重点在三个方面下工夫：一是按照国际化标准打造旅游精品。对境外旅客而言，知名品牌能使其产生前来旅游的动力。因此，我省应对我们的城市、景点、酒店、饮食诸方面进行强力打造，按照国际游客的需求打造出精品旅游线路，推向国际市场。二是持续开展国际市场的推广活动。在政府主导下，做好整体形象宣传和线路产品打造的同时，要鼓励旅游企业积极促销，进行叠加式的深化营销，吸引更多的国际游客。三是加大我省旅游业的对外开放力度。进一步解放思想，采取措施，通过多种途径打造河南旅游业对外开放的平台，扩大河南在世界的影响力，提高河南旅游知名度，真正让河南旅游走出国门、走向世界。